三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.電視營(yíng)銷主要適合于_______日常生活用品的營(yíng)銷。（　�。�
A.價(jià)值較小
B.款式變化快
C.技術(shù)性強(qiáng)
D.價(jià)值較大

2._______是指從消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除生活必要支出，儲(chǔ)蓄和稅金的余額。（　�。�
A.年人均國(guó)民收入
B.年人均收入
C.年工資收入
D.可任意支配收入

3.消費(fèi)者每次購(gòu)買的商品數(shù)量_______，但購(gòu)買次數(shù)頻繁。（　�。�
A.不多
B.眾多
C.很多
D.較大

4.影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的環(huán)境因素包括（　　）
A.供應(yīng)條件
B.經(jīng)營(yíng)程序
C.職權(quán)地位
D.組織結(jié)構(gòu)

5.企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中面臨的最大的政治風(fēng)險(xiǎn)是（　�。�
A.外匯管制
B.進(jìn)口限制
C.國(guó)有化
D.稅收管制

6.產(chǎn)品處于_______，企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加花色品種，以擴(kuò)大銷售。（　�。�
A.投入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

7.新產(chǎn)品的_______，也就是比較利益，它越明顯就越容易被消費(fèi)者廣泛接受。（　�。�
A.絕對(duì)優(yōu)點(diǎn)
B.相對(duì)優(yōu)點(diǎn)
C.款式
D.可分割性

8.應(yīng)該肯定，_______才是名牌商品的最終認(rèn)定主體。（　�。�
A.企業(yè)
B.消費(fèi)者
C.行業(yè)協(xié)會(huì)
D.政府部門

9.俘虜產(chǎn)品定價(jià)適合于_______的定價(jià)。（　　）
A.互補(bǔ)產(chǎn)品
B.替代產(chǎn)品
C.選擇性產(chǎn)品
D.季節(jié)性產(chǎn)品

10.生產(chǎn)資料營(yíng)銷渠道中最重要的類型是（　�。�
A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶
B.生產(chǎn)者→用戶
C.生產(chǎn)者→代理商→用戶
D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶

11.一般在產(chǎn)品的衰退期，最重要的促銷手段是（　�。�
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.廣告宣傳
C.公共關(guān)系
D.人員推銷

12.技術(shù)性產(chǎn)品最適宜選擇_______作為廣告媒介。（　�。�
A.廣播
B.電視
C.雜志
D.報(bào)紙

13.管理研究法，亦稱_______研究法。（　�。�
A.職能
B.效益
C.效用
D.決策

14.輪胎廠收購(gòu)或兼并汽車廠是實(shí)施_______戰(zhàn)略的表現(xiàn)。（　　）
A.橫向一體化
B.橫向多角化
C.前向一體化
D.后向一體化

15.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略只是把一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或_______中的一部分作為目標(biāo)市場(chǎng)。（　　）
A.整個(gè)市場(chǎng)
B.幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)
C.某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)
D.任選一個(gè)市場(chǎng)