浙江省2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.在廣義行銷中最重要的項(xiàng)目是（      ）

A.促銷                            B.商品

C.價(jià)格                            D.鋪貨

2.針對(duì)非既有使用者，促銷的目的是（      ）

A.刺激首次購買                    B.鼓勵(lì)提高購買量

C.新商品上市前出清舊貨            D.解決價(jià)格障礙

3.某地共有100個(gè)家庭擁有電視機(jī)，某時(shí)段80個(gè)家庭觀看電視，則家庭開機(jī)率是（      ）

A.80%                             B.90%

C.70%                             D.100%

4.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對(duì)象應(yīng)該是（      ）

A.購買者                          B.影響者

C.使用者                          D.決定者

5.一般的，在鋪貨達(dá)到多少比例時(shí)就可以發(fā)動(dòng)媒體攻勢(shì)?（      ）

A.20-30%                          B.40-50%

C.60-70%                          D.80-90%