在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1.商業(yè)媒體通常具有的特性有（          ）

A.大眾的                          B.不可控制性

C.可控制性                        D.付費(fèi)

E.免費(fèi)

2.進(jìn)入媒體計(jì)劃之前，必須先對(duì)哪些方面有深刻的了解?（          ）

A.行銷環(huán)境                        B.商品行銷計(jì)劃

C.各種媒體的特性                  D.廣告扮演的角色和創(chuàng)意策略

E.競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況

3.以下項(xiàng)目屬于電視媒體環(huán)境分析的包括（          ）

A.電視機(jī)普及率                    B.有線電視普及率

C.當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù)                  D.各時(shí)段頻道占有率

E.平均開機(jī)時(shí)間

4.持續(xù)式排期模式的優(yōu)點(diǎn)有（          ）

A.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前      B.不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑

C.持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)                D.涵蓋整個(gè)購(gòu)買周期

E.機(jī)動(dòng)且具有彈性

5.產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)有哪些?（          ）

A.產(chǎn)品普及率及使用率大幅度提高    B.新品牌增加，導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)開始加劇

C.市場(chǎng)區(qū)域呈現(xiàn)出擴(kuò)張趨勢(shì)          D.市場(chǎng)區(qū)域呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)

E.新品牌減少

 三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.英文CDI是指__________指數(shù)。

2.戶外廣告主要有__________類和建筑類兩種類型。

3.電視媒體評(píng)估的固定方法主要有_________法、個(gè)人收視記錄器法和被動(dòng)式記錄器法。

4.戶外媒體評(píng)估的兩個(gè)角度是受眾的角度和__________的角度。

5.暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比例叫做__________。

6.廣告主對(duì)媒體投資的三種導(dǎo)向是行銷導(dǎo)向、__________導(dǎo)向和其他導(dǎo)向。

7.媒體編輯環(huán)境可以從載具形象和__________兩個(gè)方面來說明。