浙江省2009年1月高等教育自學考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．針對既有使用者，促銷的目的是（      ）

A.刺激首次購買                                             B.鼓勵提高購買量

C.新商品上市前出清舊貨                               D.解決價格障礙

2．某報每期閱讀人口為60萬人，以杭州地區(qū)為150萬人口計算，則每期平均的閱讀率為（      ）

A.20％                                                           B.30％

C.40％                                                           D.50％

3．社會形象風險高的品類，媒體主要訴求對象應該是（      ）

A.購買者                                                       B.影響者

C.使用者                                                       D.決定者

4．在廣義行銷中最重要的項目是（      ）

A.促銷                                                           B.商品

C.價格                                                           D.廣告

5．一個媒體排期計劃所接觸的、計算重復在內的總人次叫做（      ）

A.聽眾                                                           B.到達率

C.傳閱人數(shù)                                                    D.總接觸人次