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1．一個(gè)完整的媒體建議應(yīng)該包括__________、媒體策略和媒體計(jì)劃三個(gè)主要部分。

2．英文BDI是指__________指數(shù)。

3．媒體編輯環(huán)境可以從載具形象和__________兩個(gè)方面來說明。

4．在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷史Q為__________。

5．消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)包括產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)、社會形象風(fēng)險(xiǎn)和__________風(fēng)險(xiǎn)。

6．廣告波段持續(xù)的時(shí)間長度，通常以周為單位叫__________。

7．總收視點(diǎn)又可以稱呼為__________。

8．印刷媒體發(fā)行量的類型有__________發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈閱發(fā)行量。

9．競爭品牌媒體投資分析的角度有以__________為軸心和以品牌為軸心。

10．媒體預(yù)算的制定存在兩種不同的角度：__________角度和媒體角度。

 四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

1．開機(jī)率

2．載具形象

3．接觸頻次分布

4．購買周期

5．到達(dá)率

 五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

1．媒體（載具）在量上的評估基本上有哪些角度?

2．媒體作業(yè)中消費(fèi)者行為分析的要素有哪些?

3．媒體與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系是什么?

4．簡述脈動式媒體行程模式的優(yōu)缺點(diǎn)。

 六、論述題（本大題共2小題，共25分）

1．請結(jié)合市場特點(diǎn)探討產(chǎn)品在產(chǎn)品處于導(dǎo)入期的媒體策略。（12分）

2．論述媒體執(zhí)行檢視的內(nèi)容。（13分）