課程代碼：00635

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.我們經(jīng)常所說(shuō)的CPM指的是網(wǎng)絡(luò)廣告被播映__________次為基準(zhǔn)的價(jià)格。

A.100                                                              B.200

C.500                                                              D.1000

2.特定期間廣告目標(biāo)受眾暴露于某一廣告信息至少一次的百分比指的是

A.到達(dá)率                                                        B.收視率

C.開機(jī)率                                                        D.收聽率

3.消費(fèi)者對(duì)品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或劣質(zhì)的印象，指的是

A.公益形象                                                     B.轉(zhuǎn)移成本

C.品牌忠誠(chéng)                                                     D.品牌認(rèn)知

4.以下選項(xiàng)中不屬于企業(yè)價(jià)值觀范疇的是

A.經(jīng)營(yíng)思想                                                     B.企業(yè)精神

C.企業(yè)領(lǐng)袖                                                     D.企業(yè)道德

5.廣告收費(fèi)制度中的服務(wù)費(fèi)制度是由__________所開創(chuàng)的。

A.威廉·阿倫斯                                                B.大衛(wèi)·奧格威

C.約翰·邁爾斯                                                D.克勞德·霍普金斯

6.依據(jù)《人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，__________是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要支柱。

A.專業(yè)廣告公司                                              B.兼營(yíng)單位

C.代理服務(wù)單位                                              D.設(shè)計(jì)、制作單位

7.在我國(guó)廣告管理法律體系中，被稱為“母法”的是

A.廣告管理?xiàng)l例                                              B.廣告管理暫行辦法

C.人民共和國(guó)廣告法                                D.產(chǎn)品質(zhì)量法

8.中國(guó)4A的中文正式名稱是

A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)                                              B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)

C.中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)       D.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)

9.消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品和接受服務(wù)時(shí)享有人身、財(cái)產(chǎn)不受損失的權(quán)利，這一權(quán)利在《人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中被界定為

A.監(jiān)督權(quán)                                                        B.知情權(quán)

C.選擇權(quán)                                                        D.安全權(quán)

10.新加坡的廣告管理系統(tǒng)由政府管理、行業(yè)自律和消費(fèi)者自助三方面構(gòu)成，其中以__________主持的行業(yè)自律為中心。

A.新加坡議會(huì)                                                 B.新加坡廣播電視局

C.新加坡衛(wèi)生部                                              D.新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局