二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.廣告管理涉及面廣，主體復(fù)雜多樣，下列選項中可以成為廣告管理主體的是
A.政府部門 B.廣告主本身
C.廣告代理公司 D.廣告媒介
E.消費(fèi)者和競爭對手
12.在我國廣告發(fā)展歷史上，下列選項中屬于“調(diào)整與發(fā)展時期”發(fā)生的是
A.《廣告管理暫行條例》頒布
B.中國廣告協(xié)會成立
C.廈門大學(xué)開設(shè)全國第一個廣告本科專業(yè)
D.“第三世界廣告大學(xué)”在北京舉行
E.《人民共和國廣告法》頒布并實(shí)施
13.購買行為模式包含下列哪些內(nèi)容？
A.購買時間 B.購買地點(diǎn)
C.具體購買者 D.創(chuàng)意策略
E.媒介策略
14.市場細(xì)分必須符合要求才能幫助企業(yè)選擇目標(biāo)市場，市場細(xì)分的原則有
A.規(guī)模適度 B.明顯的差異性
C.細(xì)分市場必須是可占領(lǐng)的 D.細(xì)分市場必須是穩(wěn)定的
E.細(xì)分市場的過程必須便于政府部門監(jiān)督
15.根據(jù)美國科羅拉多大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念包含以下哪些層次？
A.形象的整合 B.持續(xù)一致的聲音
C.良好的傾聽者 D.世界級的公民
E.雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力
16.下列說法中正確的是
A.“登門檻效應(yīng)”是指廣告訊息必須累積到足夠的能量才能跨越受眾心理上的門檻
B.廣告?zhèn)鞑サ拇螖?shù)和效果并非絕對正比關(guān)系
C.廣告信息多次重復(fù)后，受眾容易對廣告產(chǎn)生消極反應(yīng)
D.消費(fèi)者如果對一件事物產(chǎn)生兩種不同的認(rèn)知，會發(fā)生心理上的不快
E.“置入式廣告”即在日常生活場景中融入廣告訊息，讓消費(fèi)者不知不覺中接受廣告信息
17.關(guān)于媒體傭金制度，下列說法正確的是
A.廣告媒體的主要收入來自于傳播媒體的折扣（傭金）
B.比例一般是15%
C.這項制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)立
D.是視工作量的多少，客戶每月付給廣告公司一定數(shù)目的服務(wù)費(fèi)用
E.廣告客戶付的費(fèi)用都是獨(dú)立的，不存在內(nèi)部補(bǔ)貼現(xiàn)象
18.下列選項中具有法人資格的廣告經(jīng)營者是
A.經(jīng)各級工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊并獲得《廣告經(jīng)營許可證》的綜合廣告公司
B.經(jīng)各級工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的廣告工程制作單位、廣告作品設(shè)計、制作所，廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)等
C.具有發(fā)布媒介的兼營廣告的企業(yè)或兼營廣告設(shè)計、制作的企業(yè)
D.利用媒介設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的電視臺、廣播電臺、報紙、雜志社等媒介單位
E.經(jīng)國家工商行政管理局依據(jù)《廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》核定批準(zhǔn)的中外合資、合作的廣告公司
19.藥品、醫(yī)療器械廣告中不得有下列哪些內(nèi)容？
A.含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的
B.說明治愈率或者有效率的
C.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的
D.利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的含義和形象作證明的
E.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容
20.美國總統(tǒng)約翰·肯尼迪于1962年3月15日在美國國會發(fā)表的《關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文》中提出了著名的“消費(fèi)者權(quán)利”，下列選項中屬于這一范疇的是
A.人身自由的權(quán)利 B.獲得消費(fèi)安全的權(quán)利
C.取得消費(fèi)資訊的權(quán)利 D.自由選擇商品的權(quán)利
E.合法申訴的權(quán)利
