浙江省2006年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、單項選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.我國第一部《廣告法》于_________開始實施的。(       )

A.1994年2月                                          B.1993年2月

C.1995年2月                                          D.1995年12月

2.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，又被稱為(       )

A.獨立媒介代理                                       B.點菜式代理

C.非大眾傳媒的廣告代理                         D.專業(yè)性廣告代理

3.“廣告界的教皇”指的是廣告大師(       )

A.大衛(wèi)·奧格威                                       B.比爾·本巴赫

C.羅沙·理夫斯悶                                          D.李奧·貝納

4.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在期刊的(       )

A.封底                         B.封二                  C.封三                  D.封面

5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM用的(       )

A.10%                         B.15%                   C.20%                  D.25%

6.“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于(       )

A.定義型                                                        B.理性訴求型

C.感性訴求型                                                 D.恐怖訴求型

7.煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的(       )

A.10%                         B.15%                   C.20%                  D.25%

8.在國外，一般認為員工薪水的支出占廣告公司日常運作開支的_________是正常的水平。(       )

A.60%                         B.65%                   C.70%                  D.75%

9.假設(shè)電視廣告排期可到達50%的目標受眾，報紙廣告排期可到達70%的目標受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為(       )

A.90%                         B.60%                   C.85%                  D.75%

10.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有(       )

A.醫(yī)療器械廣告                                       B.藥品廣告

C.化妝品廣告                                                 D.煙草廣告