三、判斷題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大衛(wèi)·奧格威提出的奧美文化。(       )

2.藥品廣告直接關(guān)系到人民生命安全，因此在發(fā)布前必須由政府提前審查。(       )

3.廣告效果一般都是在事后進(jìn)行測(cè)定的。(       )

4.廣告顯示屏的設(shè)置申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在設(shè)置28日前向工商行政管理機(jī)關(guān)提出。(       )

5.“如果不做廣告，商品價(jià)格就會(huì)降低”這句話是正確的。(       )

四、填空題(本大題共5小題，每空1分，共12分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.最早的消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程的模式是AIDA，即_________、_________、_________和行動(dòng)。

2.丹尼爾·史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查把被調(diào)查的閱讀程度分為三類，即_________、_________、精讀率。

3.品牌資產(chǎn)一般包括：品牌忠誠(chéng)、_________、_________、品牌聯(lián)想等。

4.美國(guó)政府管理廣告的主要機(jī)構(gòu)是_________的五人委員會(huì)，其成員由_________提名，屬下有許多法官、律師和調(diào)查人員，專門(mén)解決商業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的各種問(wèn)題。

5.直效廣告的三大要件是_________、_________、_________。

五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1.收視率

2.廣告

3.整合行銷

4.認(rèn)知不調(diào)和理論

六、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

1.我國(guó)目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容有哪些？

2.DAGMAR理論對(duì)廣告管理有什么意義？

3.消費(fèi)者的權(quán)利包括哪些？

4.簡(jiǎn)述廣告行業(yè)自律的性質(zhì)和特點(diǎn)。

七、論述題（本大題13分）

1.試述大衛(wèi)·奧格威的廣告創(chuàng)作理念。