浙江省2005年10月高等教育自學考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(每空1分，共12分)

1.我國試行的廣告代理制收費標準為         。

2.廣告信息源必須具備         和          。

3.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應當       、       ，符合社會主義精神文明建設的要求。

4.收視(聽)率=        ×        。

5.1996年1月，        成為我國第一家被中宣部、新聞出版署正式批準的報業(yè)集團。

6.傳統(tǒng)的行銷包括4P等手段，即        、       、        和        。

二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

1.我們通常把廣告代理經(jīng)營確定在特定領域、擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務代理稱為(      )。

A.專業(yè)性廣告代理                                          B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點菜式代理                                                 D.獨立媒介代理

2.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個部門來承擔的?(      )

A.客戶服務部                                                 B.創(chuàng)作部

C.媒介部                                                        D.市場調(diào)研部

3.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間(      )。

A.具有正向關系                                       B.具有反向關系

C.具有很大關系                                       D.并無絕對的關系

4.創(chuàng)立廣告服務費制度的人是(      )。

A.韋伯·奧肯                                                 B.大衛(wèi)·奧格威

C.李奧·貝納                                                 D.比爾·本巴赫

5.廣告公司的市場分析往往不涉及(      )。

A.環(huán)境系統(tǒng)分析                                       B.市場容量分析

C.消費者分析                                                 D.銷售渠道分析