三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)

1.一個典型的廣告公司由以下這些部門組成(        )。

A.客戶服務(wù)部                                          B.行銷、決策部

C.創(chuàng)作部                                                 D.媒介部

E.市場調(diào)研部

2.我們通常依據(jù)以下幾方面來對媒體進(jìn)行評估(        )。

A.媒體的主要區(qū)域                                   B.媒體的“量”的價值

C.媒體的暴露頻次                                   D.媒體的“質(zhì)”的價值

E.媒體的經(jīng)濟(jì)價值

3.整合傳播的概念可以有以下幾個層次(        )。

A.形象的整合                                          B.持續(xù)一致的聲音

C.良好的傾聽者                                D.世界級的企業(yè)

E.世界級的公民

4.以下屬于戶外媒體的是(        )。

A.體育場館                                       B.霓虹燈

C.車站                                              D.路牌

E.商店櫥窗

5.互動傳播系統(tǒng)的特征有(        )。

A.即時的雙向反饋                                   B.受眾導(dǎo)向

C.個人化                                                 D.大眾化

E.智能化

四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

1.市場細(xì)分

2.廣告每千人成本

3.媒體組合

五、簡答題(每小題8分，共32分)

1.簡述直效廣告的優(yōu)勢。

2.舉例說明學(xué)習(xí)理論在廣告中的應(yīng)用。

3.請舉出四種我國廣告法中規(guī)定的違禁廣告。

4.簡述廣告行業(yè)自律的特點。

六、論述題(共14分)

試述網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。