全國2013年10月高等教育自學(xué)考試文化市場與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。

　　1.文化市場的不確定性特征主要針對的是

　　A.文化產(chǎn)品和服務(wù)的屬性 B.文化產(chǎn)品和服務(wù)的載體

　　C.文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費者 D.文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者

　　2.文化產(chǎn)品進(jìn)入市場必須具備的三個基本要素，除了商品和交換之外，還有

　　A.消費者 B.經(jīng)營主體

　　C.交易場所 D.自愿讓渡

　　3.下列各項中，屬于文化市場營銷的微觀環(huán)境要素的是

　　A.政治法律 B.社會公眾

　　C.科學(xué)技術(shù) D.社會文化

　　4.文化企業(yè)營銷部門與企業(yè)其他部門之間在組織結(jié)構(gòu)上的相互關(guān)系被稱為企業(yè)的

　　A.組織結(jié)構(gòu) B.管理結(jié)構(gòu)

　　C.管理環(huán)境 D.組織環(huán)境

　　5.下列關(guān)于營銷情報系統(tǒng)與內(nèi)部報告系統(tǒng)的敘述中，正確的是

　　A.營銷情報系統(tǒng)對與具體營銷決策有關(guān)的信息進(jìn)行收集、分析和報告

　　B.營銷情報系統(tǒng)用一些先進(jìn)的技術(shù)和方法來綜合分析市場營銷信息

　　C.內(nèi)部報告系統(tǒng)提供事件發(fā)生后的結(jié)果數(shù)據(jù)信息

　　D.內(nèi)部報告系統(tǒng)為營銷管理人員提供正在發(fā)生和變化中的數(shù)據(jù)信息

　　6.下列關(guān)于抽樣調(diào)研的敘述中，錯誤的是

　　A.選擇什么樣的抽樣方法取決于調(diào)研的范圍、目的、研究對象的特點等

　　B.抽樣方法可以分為兩大類，隨機抽樣與非隨機抽樣

　　C.抽樣調(diào)查是指從總體中抽取部分個體或單位作為樣本進(jìn)行研究

　　D.抽樣調(diào)研工作量小、花費時間短，但調(diào)研費用相對較高

　　7.根據(jù)預(yù)測對象的不同，文化市場營銷預(yù)測可劃分為多個種類，其中，最主要的預(yù)測是

　　A.市場占有率預(yù)測 B.成本預(yù)測

　　C.價格預(yù)測 D.產(chǎn)品生命周期預(yù)測

　　8.與以個人和家庭為購買主體的消費者市場相比，組織市場在市場結(jié)構(gòu)和需求特性方面的特點是

　　A.購買規(guī)模較小 B.購買者地理位置相對集中

　　C.需求彈性較高 D.購買要求較為寬松

　　9.下列各項中，屬于消費者市場細(xì)分心理因素的是

　　A.社會文化傳統(tǒng) B.消費者購買時機

　　C.消費者生活方式 D.品牌忠誠程度

　　10.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，定位所依賴的所有利益組合與價格的比較被稱為

　　A.價值判斷 B.營銷策略

　　C.營銷組合 D.價值方案

　　11.以下屬于文化消費者認(rèn)識形成階段的是

　　A.記憶 B.感知

　　C.思維 D.注意

　　12.馬斯洛需要層次中最高層次的需要是

　　A.歸屬感的需要 B.自我的需要

　　C.自我實現(xiàn)的需要 D.安全需要

　　13.提出市場營銷組合4Ps的是

　　A.尼爾·鮑頓 B.羅伯特·勞特蓬

　　C.菲利普·科特勒 D.杰羅姆·麥卡錫

　　14.在文化市場競爭環(huán)境中，圖書業(yè)與音像業(yè)屬于競爭對手中的

　　A.欲望競爭者 B.投資競爭者

　　C.同業(yè)競爭者 D.潛在競爭者

　　15.影響文化產(chǎn)品定價的產(chǎn)品本身因素主要包括產(chǎn)品特征、品牌與知名度以及

　　A.成本因素 B.供求因素

　　C.產(chǎn)品生命力和生命周期 D.企業(yè)定價目標(biāo)

　　16.文化產(chǎn)品經(jīng)銷渠道和代銷渠道兩種分銷模式的主要區(qū)別在于

　　A.生產(chǎn)者不同 B.中間商的商品所有權(quán)不同

　　C.銷售對象不同 D.前者是直接分銷，后者是間接分銷

　　17.展覽屬于促銷手段中的

　　A.人員推銷 B.廣告

　　C.公共關(guān)系 D.營業(yè)推廣

　　18.下列相關(guān)概念中，不屬于品牌特定內(nèi)涵的是

　　A.個性 B.價值

　　C.成本 D.文化

　　19.下列關(guān)于品牌與商標(biāo)的敘述中，錯誤的是

　　A.不使用的品牌是沒有價值的

　　B.品牌主要表明的是產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，必須注冊

　　C.商標(biāo)是經(jīng)過注冊后獲得專用權(quán)的品牌

　　D.商標(biāo)是品牌中受到法律保護(hù)的一個品牌或者品牌的一部分

　　20.文化消費者在購買以及使用某種文化產(chǎn)品或者享受某種服務(wù)的過程中，對所感受到的利益所得和成本所失之間的權(quán)衡與評價稱為

　　A.顧客價值感知 B.顧客價值預(yù)期

　　C.顧客價值期望 D.顧客價值需求

　　21.由于對文化經(jīng)營者的創(chuàng)意思維和靈活頭腦有較高的要求，只有設(shè)計出與眾不同的文化產(chǎn)品，才能從根本上征服文化消費者，所以，文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是

　　A.響應(yīng)性產(chǎn)業(yè) B.創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)

　　C.可靠性產(chǎn)業(yè) D.價值性產(chǎn)業(yè)

　　22.文化市場營銷計劃作為文化企業(yè)各項計劃的起點和中心計劃，其重要性主要有兩個方面，一是使文化企業(yè)在經(jīng)營上更有針對性;二是有利于文化企業(yè)

　　A.公關(guān)活動的舉辦 B.文化產(chǎn)品的包裝

　　C.部門間關(guān)系的協(xié)調(diào) D.公眾形象的展現(xiàn)

　　23.文化市場營銷控制中的營銷效率控制類型主要包括以下幾個方面：廣告效率、促銷效