全國2010年10月高等教育自學考試文化市場與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　l、文化產(chǎn)品和服務的特殊屬性是指它的( )

　　A、娛樂性 B、非物質性

　　C、意識形態(tài)性 D、不可預測性

　　2、決定文化市場營銷成敗的最關鍵因素是( )

　　A、調研 B、決策

　　C、產(chǎn)品質量 D、市場規(guī)模

　　3、與其他行業(yè)的企業(yè)相比，更容易左右文化企業(yè)的經(jīng)營和營銷活動的環(huán)境因素是( )

　　A、法律環(huán)境 B、經(jīng)濟環(huán)境

　　C、政治環(huán)境 D、人口環(huán)境

　　4、營銷中介屬于文化企業(yè)的( )

　　A、微觀營銷環(huán)境因素 B、宏觀營銷環(huán)境因素

　　C、中間營銷環(huán)境因素 D、間接營銷環(huán)境因素

　　5、防止信息丟失最容易和最基本的方法就是( )

　　A、有效管理 B、安全存儲

　　C、制作備份 D、信息加密

　　6、以下關于文化企業(yè)營銷信息系統(tǒng)管理的描述中，不正確的是( )

　　A、文化企業(yè)對營銷信息系統(tǒng)的管理主要包括營銷信息管理、系統(tǒng)設備管理和建立良好的營銷信息系統(tǒng)管理制度

　　B、備份營銷信息應保存在相同的安全地點，如保存在同一建筑物當中，同時應注意防熱、防潮、防水、防磁

　　C、文化企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)必須采取有效的措施來防范INTERNET漏洞的發(fā)生，如采用防火墻來防止黑客入侵

　　D、營銷信息管理制度最重要的組成部分一般包括管理職責分解、制定操作規(guī)程和管理制度監(jiān)督管理三個方面

　　7、在《2007～2008年度北京地區(qū)影像制品市場調研報告》這一標題中，調研的范圍是( )

　　A、2007~2008年度 B、北京地區(qū)

　　C、影像制品 D、市場調研報告

　　8、文化市場需求量的估計需要確定產(chǎn)品種類的范圍，即首先必須明確這種文化產(chǎn)品的( )

　　A、市場規(guī)模 B、需求特點

　　C、內(nèi)容和形式 D、內(nèi)涵和外延

　　9、從宏觀市場學觀點看，文化市場是( )

　　A、文化商品的全部顧客的總和 B、文化商品的所有信息的總和

　　C、文化商品的供求關系的總和 D、文化商品的競爭關系的總和

　　10、以下關于文化市場細分方法的描述中，正確的是( )

　　A、聚類分析不會因分析因子的不同而產(chǎn)生不同的結果

　　B、企業(yè)細分市場運用的細分變量越多，所獲得的精確度就越高

　　C、企業(yè)的細分成本隨著細分市場的增多而遞減

　　D、單變量細分的結果相對比較準確和精細

　　11、按照馬洛斯需要層次理論，文化消費者的需要是( )

　　A、屬于最基本的需要 B、既屬于基本需要也屬于高層次需要

　　C、只屬于最高層次需要即自我實現(xiàn)需要 D、屬于高層次的需要

　　12、我國的城鎮(zhèn)居民家庭可劃分為富有階層、富裕階層、小康階層、溫飽階層和( )

　　A、中上階層 B、職業(yè)階層

　　C、教育階層 D、貧困階層

　　13、“產(chǎn)品”一詞是指有形商品、服務或( )

　　A、包裝 B、質量

　　C、形象 D、理念

　　14、文化競爭環(huán)境分析的基本內(nèi)容主要包括行業(yè)情況分析、市場演進狀況分析、競爭對手情況分析以及( )

　　A、宏觀政策分析 B、行業(yè)政策分析

　　C、文化企業(yè)分析 D、市場競爭自由度分析

　　15、對向其發(fā)動的任何方面的進攻都會作出迅速而強烈的反應的競爭者稱之為( )

　　A、隨機型競爭者 B、強勁型競爭者

　　C、挑戰(zhàn)型競爭者 D、從容型競爭者

　　16、根據(jù)消費者的購買習慣，可以把文化產(chǎn)品分為方便品、選購品、特殊品和( )

　　A、產(chǎn)業(yè)用品 B、耐用品

　　C、消費品 D、非渴求品

　　17、文化產(chǎn)品的生命周期是指文化產(chǎn)品的( )

　　A、使用壽命 B、市場壽命

　　C、開發(fā)壽命 D、研制與開發(fā)過程

　　18、文化產(chǎn)品的價值組成既包括實踐價值，也包括( )

　　A、物質價值 B、精神價值

　　C、應用價值 D、消費價值

　　19、文化產(chǎn)品生產(chǎn)者將文化產(chǎn)品直接供應給消費者或用戶，沒有中間商介入的分銷渠道模式稱之為( )

　　A、間接分銷渠道 B、直接分銷渠道

　　C、批發(fā)渠道 D、特約經(jīng)銷

　　20、下列各項中，針對消費者的營業(yè)推廣方式是( )

　　A、博覽會 B、推銷獎金

　　C、旅游獎勵 D、現(xiàn)金退款

　　21、從品牌的外延來理解，品牌與商標的不同之處在于( )

　　A、品牌是無形資產(chǎn) B、品牌具有專有性

　　C、品牌更有助于消費者識別 D、品牌不須注冊

　　22、所謂文化市場中的“物有所值”就是一種差異化的感知。通常狀況下，文化消費者感到“物有所值”的前提是( )

　　A、能滿足某種文化消費者獨特的文化需求

　　B、結合市場需求制定合理的文化產(chǎn)品價格

　　C、文化產(chǎn)品定位于合適的目標市場

　　D、建立良好的客戶關系，提高客戶忠誠度

　　23、文化市場占有率分析的三個指標包括總體文化市場占有率、可達文化市場占有率和( )

　　A、相對文化市場占有率 B、全面文化市場占有率

　　C、階段性文化市場占有率 D、單項文化市場占有率

　　24、實力雄厚的文化企業(yè)，為了提高國際市場占有率，經(jīng)常采用的價格策略是( )