A、高價策略 B、低價策略
C、適時調(diào)價策略 D、全球統(tǒng)一定價策略
25、國際市場營銷全球組織結(jié)構(gòu)四種模式包括：全球職能組織結(jié)構(gòu)、全球地區(qū)組織結(jié)構(gòu)、全球矩陣組織結(jié)構(gòu)和( )
A、全球項目組織結(jié)構(gòu) B、全球產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)
C、全球團(tuán)隊組織結(jié)構(gòu) D、全球銷售組織結(jié)構(gòu)
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26、市場細(xì)分是以“群組市場”理論為基礎(chǔ)的，它的理論依據(jù)包括( )
A、消費需求的相對互補(bǔ)性 B、消費需求的絕對差異性
C、消費需求的絕對可變性 D、消費需求的相對同質(zhì)性
E、消費需求的相對替代性
27、影響文化產(chǎn)品定價的政府因素一般包括( )
A、價格均衡 B、價格需求
C、價格補(bǔ)貼 D、價格控制
E、價格競爭
28、文化市場中的代理商包括( )
A、文化企業(yè)代理商 B、批發(fā)商
C、銷售代理商 D、拍賣公司
E、文化經(jīng)紀(jì)人
29、下列關(guān)于人員推銷法的描述中，正確的有( )
A、人員推銷最大的特點是靈活性
B、人員推銷成本比較低，容易管理
C、人員推銷可以與顧客建立長期聯(lián)系
D、人員推銷可及時發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會
E、人員推銷適合大且分散的目標(biāo)市場
30、下列關(guān)于文化品牌更新的描述中，正確的有( )
A、文化品牌再定位是全部改變原有市場定位的方法
B、文化品牌更新是克服品牌老化的唯一途徑
C、新文化產(chǎn)品的推出要與品牌的核心理念相一致
D、文化品牌形象的更新首先是對品牌形式的更新
E、文化品牌更新內(nèi)容還包括文化品牌管理創(chuàng)新
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
31、政府市場
32、填補(bǔ)策略
33、促銷
34、客戶忠誠
四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
35、人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響表現(xiàn)在哪幾方面?
36、組織市場的特點有哪些?
37、市場細(xì)分的一般步驟是什么?
38、簡述文化市場的基本特征。
五、論述題(本大題共1小題，共l2分)
39、試述企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢。
六、案例分析題(本大題共1小題，共13分)
40、2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾參與率是空前的。這個節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級男聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好�；顒哟虺龅目谔柺恰跋氤统�，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件，只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機(jī)號可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留�；顒舆^程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品�；顒悠陂g該產(chǎn)品一度脫銷。針對這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。
請根據(jù)文化市場的營銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：
(1)該案例涉及的營銷策劃是根據(jù)什么社會訴求而確定的?
(2)該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮，這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費者有什么聯(lián)系?
(3)圍繞這個活動的文化定位，該活動的4Ps營銷組合的內(nèi)容分別是什么?
(4)該案例的營銷活動體現(xiàn)了廣告具有什么樣的特征?
