全國2010年1月高等教育自學考試現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.采用“媒介生態(tài)”這一術語并將其拓展為媒介研究專門領域的學者是( )
A.麥奎爾 B.盧因
C.麥克盧漢 D.波茲曼
2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )
A.信息 B.物質實體
C.符號 D.人員
3.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是( )
A.《羅馬公報》 B.《新到新聞》
C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》
4.世界上第一份成功的廉價報紙是( )
A.《泰晤士報》 B.《費加羅報》
C.《太陽報》 D.《紐約時報》
5.最早研制出移動電話的國家是( )
A.意大利 B.德國
C.英國 D.美國
6.在我國報紙中最重要的評論是( )
A.評論員文章 B.短評
C.編者按 D.社論
7.橫排報紙的版面空間中，最具強勢的區(qū)位是( )
A.上右區(qū) B.下右區(qū)
C.上左區(qū) D.下左區(qū)
8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構建中最后一個環(huán)節(jié)是( )
A.節(jié)目推廣 B.選擇形象代言人
C.整合協(xié)調 D.定位
9.廣播電視傳播內容最主要的軟載體是( )
A.節(jié)目 B.版面
C.廣告 D.品牌
10.我國第一條電視廣告播出的時間是( )
A.1949年 B.1958年
C.1979年 D.1985年
11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是( )
A.ESP B.ENG
C.EFP D.EPP
12.網(wǎng)絡媒介傳播的邏輯拓撲結構是( )
A.樹型結構 B.環(huán)型結構
C.線型結構 D.星型結構
13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙產生于( )
A.日本 B.美國
C.中國 D.英國
14.在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是( )
A.美洲 B.歐洲
C.亞洲 D.非洲
15.我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)建立的時間是( )
A.1949年 B.1958年
C.1976年 D.1979年
16.媒介組織的外部公眾中，最重要的是( )
A.廣告客戶 B.媒介受眾
C.主管部門工作人員 D.其他媒介組織人員
17.我國內地第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網(wǎng)站是( )
A.新浪網(wǎng) B.搜狐網(wǎng)
C.大洋網(wǎng) D.人民網(wǎng)
18.我國報紙的創(chuàng)辦實施的是( )
A.報備制 B.審批制
C.復核制 D.登記制
19.就現(xiàn)狀而言，我國內地擁有最多受眾的強勢媒體是( )
A.報紙 B.廣播
C.電視 D.雜志
20.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔相應責任和義務的理論是( )
A.社會責任理論 B.民主參與理論
C.自由主義理論 D.極權主義理論
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.傳播媒介的基本性能有( )
A.實體性 B.中介性
C.負載性 D.還原性
E.擴散性
22.在報紙的內容生產中，基本業(yè)務包括( )
A.采訪 B.寫作
C.編輯 D.評論
E.印刷
23.廣播節(jié)目構建的原則有( )
A.堅持正確的輿論導向 B.堅持以新聞廣播節(jié)目為中心
C.堅持以節(jié)目為本 D.積極拓展黃金時段
E.堅持節(jié)目系統(tǒng)的開放性
24.電視傳播符號主要有( )
A.圖像符號 B.聲音符號
C.文字符號 D.象征符號
E.邏輯符號
25.報紙編輯的職能主要體現(xiàn)在( )
A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行
C.整體把關 D.報紙推介
E.產品“再創(chuàng)作”
26.我國內地著名的門戶網(wǎng)站有( )
A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)
C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)
E.網(wǎng)易
27.廣播經營的領域主要有( )
A.服務經營 B.節(jié)目經營
C.廣告經營 D.技術經營
E.外延經營
28.新聞職業(yè)道德的原則主要有( )
A.全心全意為人民服務 B.堅持新聞自由
C.堅持真理，實事求是 D.增強媒體的經濟效益
E.堅持正確的輿論導向
29.電視觀眾的動機有( )
A.主人的心理 B.強烈的參與心理
C.渴求信息和知識的心理 D.消遣娛樂心理
E.選擇性心理
30.不易受傳播影響的人所具有的個性特征是( )
A.自尊心不強 B.對他人富于攻擊性
C.不喜歡社交 D.有嚴重精神性神經癥困擾
E.在社交場合局促不安
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.意見領袖
32.知識溝假說
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
33.報紙自辦發(fā)行的優(yōu)點是什么?
34.簡述公共事業(yè)型廣播運營機制的特點。
35.簡述媒介自由主義理論的主要觀點。
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
36.試述報紙的傳播優(yōu)點及其對受眾的重要影響。
37.試述媒體組織經營的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。
六、綜合應用題(本題12分)
38.根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。
