全國2005年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學(xué)》出版于（　　　）

A.1930年                                                       B.1936年

C.1940年                                                        D.1946年

2.《人民共和國廣告法》正式施行的日期是（　　�。�

A.1994年1月1日                                          B.1994年2月1日

C.1995年1月1日                                          D.1995年2月1日

3.1987年6月，第三世界廣告大會的召開地是（　　　）

A.布拉格                                                               B.北京

C.莫斯科                                                               D.柏林

4.作為廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會的最高權(quán)力機構(gòu)是（　　　）

A.理事會                                                               B.常務(wù)理事會

C.秘書處                                                               D.會員代表大會

5.廣告市場調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于（　　�。�

A.廣告目標(biāo)                                                     B.廣告預(yù)算

C.廣告決策                                                     D.廣告對象

6.廣告的市場拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品（　　�。�

A.尋求目標(biāo)市場                                              B.挖掘市場潛力

C.擴大市場銷售量                                                 D.開辟新的市場

7.廣告活動中，進行廣告策劃的主體是（　　�。�

A.廣告客戶                                                     B.廣告經(jīng)營單位

C.廣告媒介機構(gòu)                                              D.廣告團體

8.當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長遠利益發(fā)生矛盾時，應(yīng)該（　　　）

A.以眼前利益代替長遠利益                                   B.舍棄長遠利益

C.眼前利益服從長遠利益                                D.為眼前利益修改長遠利益

9.獨白、對話常用于寫作（　　　）

A.視覺廣告文稿                                              B.印刷廣告文稿

C.聽覺廣告文稿                                              D.廣告歌詞文稿

10.電視廣告的剪輯是（　　�。�

A.電視廣告的前期制作                                          B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作

C.分鏡頭劇本的編寫                                               D.廣告片的播放