11.廣播廣告語言的特點(diǎn)是（　　　）

A.詳盡                                                            B.口語化

C.書面化                                                               D.熱烈

12.在我國，代表國家對(duì)廣告行使監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是（　　　）

A.人民法院                                                     B.公安部門

C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)                                                        D.工商行政管理機(jī)關(guān)

13.在企業(yè)之間爭奪市場(chǎng)的競(jìng)爭中，最有效、最常見的手段是（　　�。�

A.公關(guān)                                                            B.廣告

C.宣傳                                                            D.新聞

14.按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為（　　�。�

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策                                          B.最優(yōu)決策、滿意決策

C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策                                      D.程序性決策、非程序性決策

15.調(diào)查人員同被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是

（　　�。�

A.人員走訪                                                     B.信函調(diào)查

C.電話調(diào)查                                                      D.實(shí)地觀察

16.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（　　　）

A.多樣性                                                               B.廣泛性

C.吸引性                                                               D.適用性

17.虛假廣告的主要表現(xiàn)形式是（　　�。�

A.濫用各種夸張性語言                                          B.貶低同類商品

C.突出所宣傳的商品性能                                D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇

18.一般來說，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和（　　�。�

A.經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)                                              B.政府公告活動(dòng)

C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)                                          D.個(gè)人廣告活動(dòng)

19.在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是（　　�。�

A.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論                                                 B.廣告營銷研究

C.廣告設(shè)計(jì)研究                                                     D.廣告管理研究

20.廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可以（　　　）

A.制定廣告目標(biāo)                                              B.評(píng)估廣告效益

C.激發(fā)廣告創(chuàng)意                                              D.確定媒體組合