全國2009年1月高等教育自學考試

廣告學（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.1910年前，還未在我國出現(xiàn)過的廣告形式是（    ）

A. 宣傳畫廣告                                     B. 書刊廣告

C. 招牌廣告                                         D. 廣播廣告

2.1982年，中國廣告協(xié)會舉辦了第一屆（    ）

A. 廣告作品展覽                                  B. 廣告作品大賽

C. 廣告美術(shù)設(shè)計展覽                           D. 廣告美術(shù)作品大賽

3.有計劃、系統(tǒng)地收集、整理、分析市場營銷資料的過程就是（    ）

A. 廣告市場調(diào)查                                  B. 廣告創(chuàng)意

C. 廣告制作                                         D. 廣告策劃

4.通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地（    ）

A. 樹立品牌形象                                  B. 擴大知名度

C. 提升企業(yè)形象                                  D. 擴大銷售

5.產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的中心是（    ）

A. 生產(chǎn)需求                                         B. 消費需求

C. 營銷需求                                         D. 產(chǎn)業(yè)需求