16.依據(jù)廣告目標(biāo)的性質(zhì)，企業(yè)的廣告決策可以分為（    ）

A. 戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策                       B. 最優(yōu)決策、滿(mǎn)意決策

C. 計(jì)量決策、非計(jì)量決策                    D. 程序性決策、非程序性決策

17.廣播廣告語(yǔ)言要響亮，可盡量多用（    ）

A. 輔音打頭的發(fā)音                              B. 親切的發(fā)音

C. 元音打頭的發(fā)音                              D. 古典詩(shī)詞的發(fā)音

18.市場(chǎng)學(xué)研究中，與廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（    ）

A. 消費(fèi)者研究                                     B. 商品策略研究

C. 價(jià)格策略研究                                  D. 促銷(xiāo)策略研究

19.1981年，潘大均、張庶平編寫(xiě)了（    ）

A. 《實(shí)用廣告學(xué)》                              B. 《廣告知識(shí)與技巧》

C. 《現(xiàn)代廣告學(xué)》                              D. 《廣告學(xué)》

20.研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用的方法是（    ）

A. 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法                                     B. 歸納法

C. 系統(tǒng)論方法                                     D. 控制論方法