全國2006年10月高等教育自學考試

廣告學（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.1874年，美國由H·辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是（　　�。�

A.《廣告的歷史》                                      B.《路牌廣告史》

C.《廣告學》                                             D.《廣告文稿》

2.作為一個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有一個層次是（　　�。�

A.無形產品                                                 B.附加產品

C.耐用產品                                                 D.頂極產品

3.根據用途劃分出來的商標類型中，絕大多數商標都是（　　　）

A.保護性商標                                             B.備用性商標

C.一般用途商標                                          D.特殊用途商標

4.一種新產品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時該產品的銷售市場是（　　�。�

A.差別市場                                                 B.無差別市場

C.集中市場                                                 D.綜合市場

5.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產品適銷對路的措施是（　　�。�

A.市場細分                                                 B.廣告策劃

C.企業(yè)形象樹立                                          D.信譽培育