三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告媒體
27．廣告文稿的主題
28．產(chǎn)品生命周期階段
29．廣告?zhèn)蚪鹬?/P>
30．目標(biāo)市場
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述招貼廣告的優(yōu)點。
32．簡述廣告調(diào)查實施的步驟。
33．簡述路牌廣告的特點。
34．廣告監(jiān)督管理機構(gòu)具有哪些職能？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述產(chǎn)品拓展市場必須具備的條件。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36．貝克啤酒曾在海南剛剛建省、流動人口眾多時以電視廣告為主進軍海南市場，效果不佳；后改做報紙廣告，卻異常成功。
試分析：（1）報紙廣告和電視廣告各自的優(yōu)勢是什么？
（2）什么原因?qū)е虑罢呤�、后者成功�?/P>
（3）該案例的經(jīng)驗教訓(xùn)是什么？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37．根據(jù)你對保健品“腦白金”的了解，為它創(chuàng)作一則報紙廣告文案。
要求包括：（1）標(biāo)題；
（2）副標(biāo)題；
（3）內(nèi)容和落款。
