浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實(shí)務(wù)試題

　　課程代碼：11947

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的依據(jù)主要有地理因素、人口因素、心理因素和購買行為因素，其中，收入因素屬于

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.購買行為因素

　　2.把產(chǎn)品定在與競爭者相似的位置上，與競爭者爭奪同一細(xì)分市場，是

　　A.“針鋒相對式”策略 B.“填空補(bǔ)缺式”策略

　　C.“另辟蹊徑式”策略 D.差異性營銷策略

　　3.從銷售渠道上劃分，直銷是

　　A.零層銷售渠道 B.經(jīng)過批發(fā)再零售

　　C.經(jīng)中間商再零售 D.由代理商零售

　　4.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)加銷一體化銷售的難點(diǎn)是

　　A.準(zhǔn)確把握市場信息 B.農(nóng)工商各方面利益分配

　　C.產(chǎn)品品種的選擇 D.資源的綜合利用

　　5.商品期貨是

　　A.金融工具 B.實(shí)物商品

　　C.金融工具與實(shí)物商品糧 D.以上三種說法都不對

　　6.分銷渠道的類型有

　　A.直接渠道和間接渠道 B.長渠道和短渠道

　　C.寬渠道和窄渠道 D.以上三種說法都對

　　7.農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的特點(diǎn)不包括

　　A.客觀性 B.動態(tài)性

　　C.專業(yè)性 D.復(fù)雜性

　　8.農(nóng)產(chǎn)品間接銷售操作應(yīng)當(dāng)注意的問題是

　　A.規(guī)范化與合作化 B.間接化與復(fù)雜化

　　C.分散化與專業(yè)化 D.一體化

　　9.農(nóng)產(chǎn)品配送工藝流程不包括

　　A.進(jìn)貨 B.存貨

　　C.分揀 D.銷售

　　10.農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸方式有

　　A.公路 B.鐵路

　　C.航空 D.以上三種說法都對