全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題

　　課程代碼：00908

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織和個(gè)人是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體 B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客體

　　C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)

　　2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基本的應(yīng)用方式是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成 B.網(wǎng)上直接銷(xiāo)售

　　C.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 D.企業(yè)網(wǎng)上宣傳

　　3.企業(yè)通過(guò)建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站而搭建的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是

　　A.現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) B.虛擬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　C.有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) D.有形的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　4.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要達(dá)到的預(yù)期效果是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

　　C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系

　　5.可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進(jìn)行討論、聊天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具是

　　A.論壇 B.FTP服務(wù)

　　C.搜索引擎 D.郵件列表

　　6.某化妝品公司根據(jù)男性和女性皮膚特質(zhì)差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其

　　市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是

　　A.地理細(xì)分 B.心理細(xì)分

　　C.受益細(xì)分 D.人口細(xì)分

　　7.確定何種類(lèi)型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是

　　A.網(wǎng)上產(chǎn)品組合 B.網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分

　　C.網(wǎng)上產(chǎn)品定位 D.網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　8.直接將產(chǎn)品價(jià)格制定得低于同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)方法是

　　A.滲透定價(jià) B.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

　　C.撇脂定價(jià) D.直接低價(jià)定價(jià)

　　9.按照渠道中利用的中間商數(shù)目的多少，可以將網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)渠道分為

　　A.網(wǎng)上深渠道和網(wǎng)上淺渠道 B.網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠道

　　C.網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長(zhǎng)渠道 D.網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道

　　10.在網(wǎng)上促銷(xiāo)組合中，構(gòu)成網(wǎng)上促銷(xiāo)主要形式的是

　　A.網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上公關(guān) B.網(wǎng)絡(luò)廣告和人員推銷(xiāo)

　　C.網(wǎng)絡(luò)廣告和站點(diǎn)推廣 D.網(wǎng)上公關(guān)和人員推銷(xiāo)