2019年4月高等教育自學(xué)考試汽車營銷與策劃

　　(課程代碼03972)

　　注意事項:

　　1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題,第二部分為非選擇題。

　　2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無效。

　　3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

　　第一部分選擇題

　　一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

　　1.“我們的轎車如此安全,即使發(fā)生車禍也壞不了,為什么買的人還這么少?!”,你

　　認(rèn)為說此話人的營銷觀念屬于

　　A.生產(chǎn)中心觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2.美國通用公司的斯隆創(chuàng)立的管理大型企業(yè)集團(tuán)的新模式,奠定了現(xiàn)代企業(yè)的組織模式,被喻為“企業(yè)管理史上跨時代的革命”,這是

　　A.公眾對汽車營銷的影響

　　B.競爭者對汽車營銷的影響

　　C.企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境對汽車營銷的影響D.生產(chǎn)供應(yīng)者對汽車營銷的影響

　　3.國內(nèi)某汽車企業(yè),利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢,通過兼并收購其它汽車企業(yè)來壯大自己,該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于

　　A.水平一體化

　　B.后向一體化

　　C.前向一體化

　　D.同心一體化

　　4.長安公司就目前新投入市場的純電動汽車推出“讓顧客試乘試駕活動”,目的是

　　A.提高顧客的滿意程度

　　B.提高顧客的期望程度

　　C.提高顧客的使用價值

　　D.提高汽車的實際價值

　　5.李女士堅持購買沃爾沃轎車,因為她認(rèn)為沃爾沃比其它車更安全。這是

　　A.文化因素對購買行為的影響

　　B.社會因素對購買行為的影響

　　C.個人因素對購買行為的影響

　　D.心理因素對購買行為的影響

　　6.因為歷史問題,小張堅持不買日本車。小張是

　　A.理智型消費者

　　B.選價型消費者

　　C.情感型消費者

　　D.沖動型消費者

　　7.寶馬汽車公司從其目標(biāo)市場的顧客中,按照隨機原則抽取了50名顧客進(jìn)行問卷調(diào)查,以了解目標(biāo)顧客對其產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好等原始信息,該企業(yè)這種收集原始數(shù)據(jù)

　　的方法屬于

　　A.觀察法

　　B.實驗法

　　C.調(diào)查法

　　D.德爾菲法

　　8.非洲A國突然出現(xiàn)軍事政變,導(dǎo)致A國當(dāng)年汽車的需求下降。這是汽車市場的

　　A.周期性波動

　　B.季節(jié)性波動

　　C.長期趨勢

　　D.偶然波動

　　9.豐田汽車公司剛進(jìn)入美國市場時,采取“長線,釣大魚”的方式,實行低價策略,豐田采取的是

　　A.高價格高促銷策略

　　B.高價格低促銷策咯

　　C.快速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　10.比亞迪公司原來生產(chǎn)電池,現(xiàn)在擴展到生產(chǎn)電動汽車、充電器、電子產(chǎn)品、儀器儀表、柔性線路板、五金制品、液晶顯示器、手機零配件、模具、塑膠制品等產(chǎn)品,該公司的這種做法屬于

　　A.增加產(chǎn)品組合的寬度

　　B.增加產(chǎn)品組合的長度

　　C.增加產(chǎn)品組合的深度

　　D.增加產(chǎn)品組合的高度

　　11.本田公司將新款CRV定價為17.98萬元。這是

　　A.折扣定價策略

　　B.價格調(diào)整策略

　　C.基點定價策略

　　D.心理定價策略

　　12.在A國,個別汽車企業(yè)無力影響整個市場的汽車定價,因而不存在企業(yè)制定汽車價格的問題。這說明A國的汽車市場是

　　A.完全競爭市場

　　B.壟斷競爭市場

　　C.寡頭斷市場

　　.完全壟斷市場

　　13.中間環(huán)節(jié)較多的渠道稱作

　　A.寬渠道

　　B.長渠道

　　C.直接渠道

　　D.多渠道

　　14.重慶老頂坡不僅規(guī)模大、汽車配件品種全、價格合理,而且還從事批發(fā)業(yè)務(wù),重慶人都知道“買汽配到老頂坡”。老頂玻屬于

　　A.專賣店

　　B.混合店

　　C.連鎖店

　　D.大型汽車配件市場

　　15.沃爾沃公司在進(jìn)軍北美市場時所作的廣告,在長達(dá)30分鐘的時間內(nèi)列舉了一系列沃爾沃在有關(guān)事故中損害較小的數(shù)字,并設(shè)計了沃爾沃轎車保險杠撞進(jìn)墻內(nèi),駕駛員和乘客順利脫險的場景。該廣告采用的是

　　A.用戶心理定位策略

　　B.產(chǎn)品實體定位策略

　　C.廣告媒體策略

　　D.廣告目標(biāo)策略

　　16.釣魚島事件發(fā)生后,作為日系車代表的豐田汽車隨即第一個作出反應(yīng):向車主推出“0負(fù)擔(dān)”服務(wù),只要車主可以提供車輛被砸或受損的證據(jù),比如報警記錄、保險公司報險的記錄等,豐田汽車就會承擔(dān)保險公司不賠付的維修費用,此外,如果客戶提出置換新車,還將在折損價外另增加2萬元的補償。豐田公司采取的促銷策略是

　　A.人員推銷

　　B.廣告

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關(guān)系

　　17.伊蘭特將保修期從車輛行駛6萬公里,提高到6.5萬公里,這體現(xiàn)了伊蘭特的

　　A.深度營銷理念

　　B.超值營銷理念

　　C.雙贏營銷理念

　　D.顧客滿意理念

　　18.火花塞屬于

　　A.消耗件

　　B.易損件

　　C.基礎(chǔ)件

　　D.肇事件

　　19.美國福特、通用、克萊斯勒三大汽車公司共同建立了一個電子商務(wù)中心,并通過中心的網(wǎng)站同5萬多家供應(yīng)商聯(lián)網(wǎng),組成了一個有效的供應(yīng)鏈。這種電子商務(wù)類型是

　　A. B to C

　　B. B to B

　　C. B to G

　　D. C to C

　　20.非洲某國國家生產(chǎn)力水平比較低,自給自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟占統(tǒng)治地位,商品經(jīng)濟很不發(fā)達(dá),市場基本封閉,很難將某款汽車打入該國市場。這說明該國是

　　A.生存經(jīng)濟

　　B.原材料或能源出口經(jīng)濟

　　C新興工業(yè)化經(jīng)濟

　　D.發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟