浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試
旅游市場(chǎng)學(xué)試題
課程代碼：00192

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.消費(fèi)者購買行為決定于生產(chǎn)者能否供應(yīng)某一產(chǎn)品及該產(chǎn)品的價(jià)格是否低廉，此營銷觀點(diǎn)為（ ）
A.生產(chǎn)觀點(diǎn)階段
B.產(chǎn)品觀點(diǎn)階段
C.營銷觀點(diǎn)階段
D.社會(huì)營銷觀點(diǎn)階段
2.有研究指出，一般來說，人均GNP達(dá)到下列水平時(shí)就會(huì)有出境旅游的需求（ ）
A.300美元
B.1000美元
C.1500美元
D.2000美元
3.如果按照城市規(guī)模，把城市分為大城市、中小城市、城鎮(zhèn)，這種旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是 （ ）
A.地理變量
B.人口統(tǒng)計(jì)變量
C.心理變量
D.行為變量
4.在市場(chǎng)挑戰(zhàn)戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)集中力量攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，此為（ ）
A.正面進(jìn)攻策略
B.側(cè)面進(jìn)攻策略
C.圍堵進(jìn)攻策略
D.迂回進(jìn)攻策略
5.在多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)顧客的潛在需求，發(fā)展其他行業(yè)的有關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，屬于（ ）
A.技術(shù)多角化戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)關(guān)系多角化戰(zhàn)略
C.復(fù)合關(guān)系多角化戰(zhàn)略
D.市場(chǎng)創(chuàng)造戰(zhàn)略
6.在市場(chǎng)跟隨者營銷戰(zhàn)略中，若企業(yè)在盡可能多的細(xì)分市場(chǎng)及營銷策略上均效仿市場(chǎng)主導(dǎo)者，此戰(zhàn)略為（ ）
A.緊緊跟隨
B.有距離跟隨 考試用書
C.有選擇跟隨
D.運(yùn)動(dòng)跟隨
7.旅游產(chǎn)品的銷售額漸漸達(dá)到高峰而增長趨于緩慢，市場(chǎng)已趨于飽和、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。此旅游產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的（ ）
A.投放期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
8.旅游產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的整個(gè)過程中，中間商的層次多少?zèng)Q策，應(yīng)屬于（ ）
A.渠道長度決策
B.渠道寬度決策
C.渠道深度決策
D.渠道關(guān)聯(lián)性決策
9.在各類大眾傳播媒體中，信息傳遞最及時(shí)、最靈活的廣告媒體是（ ）
A.電視
B.報(bào)紙
C.廣播
D.雜志
10.旅游企業(yè)CI戰(zhàn)略的靈魂和種子應(yīng)是（ ）
A.MI
B.BI
C.VI
D.CIS