二、雙項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中只有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.中間商購(gòu)買者具有的特征包括（　　）
A.屬于派生性需求
B.購(gòu)買次數(shù)少但購(gòu)買數(shù)量較大
C.需求彈性較小
D.專家購(gòu)買
E.多屬非專家購(gòu)買
2.按照調(diào)查對(duì)象范圍不同旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研可分為（　�。�
A.全面調(diào)查
B.典型調(diào)查
C.重點(diǎn)調(diào)查
D.抽樣調(diào)查
E.非全面調(diào)查
3.旅游企業(yè)采用無(wú)差異營(yíng)銷一般要具備以下條件（　�。�
A.有大規(guī)模單一產(chǎn)品生產(chǎn)線
B.有一定的規(guī)模，人財(cái)物實(shí)力雄厚 www.Examw.com
C.有廣泛的分銷渠道
D.有較好的營(yíng)銷能力和鮮明的形象
E.為中小型旅游企業(yè)
4.旅游產(chǎn)品成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略包括（　�。�
A.市場(chǎng)改革
B.加強(qiáng)市場(chǎng)促銷
C.產(chǎn)品改革
D.開(kāi)拓新市場(chǎng)
E.新產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)
5.下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是（　�。�
A.投資回收定價(jià)法
B.率先定價(jià)法
C.理解價(jià)值定價(jià)法
D.目標(biāo)效益定價(jià)法
E.追隨核心定價(jià)法
6.在營(yíng)銷渠道寬度決策中，獨(dú)家營(yíng)銷的缺點(diǎn)包括（　�。�
A.銷售面窄、靈活性小
B.銷售費(fèi)用大
C.合作面窄、風(fēng)險(xiǎn)較大
D.易對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷失去控制
E.挑選滿意的中間商會(huì)受到限制
7.在四種促銷方式中，公共關(guān)系具有的特點(diǎn)包括（　�。�
A.刺激性強(qiáng)、激發(fā)需求快
B.可信度高、可接受性強(qiáng)
C.傳播面廣而效率高
D.最能贏得公眾對(duì)企業(yè)的好感
E.形式多樣、表現(xiàn)力強(qiáng)
8.在企業(yè)CI戰(zhàn)略中，下列屬于企業(yè)行為識(shí)別（BI）的是（　　）
A.建筑外觀
B.旅游宣傳口號(hào)
C.企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)
D.服務(wù)規(guī)范
E.市場(chǎng)調(diào)查
9.集中性市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)是（　�。�
A.能滿足不同消費(fèi)者需求
B.可實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售
C.產(chǎn)品單一保證質(zhì)量
D.可在個(gè)別市場(chǎng)上提高占有率
E.有利于占領(lǐng)市場(chǎng)、提高企業(yè)聲譽(yù)
10.在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式中，產(chǎn)品管理型組織形式的優(yōu)缺點(diǎn)是（　　）
A.形式簡(jiǎn)便易行
B.能促進(jìn)產(chǎn)品的改進(jìn)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.極不利于企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)
D.充分體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的觀念
E.增加銷售成本和費(fèi)用