全國2007年4月高等教育自學(xué)考試

市場營銷（一）試題

課程代碼：02546

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．市場營銷觀念有四個支柱：市場中心、顧客導(dǎo)向、協(xié)調(diào)的市場營銷和（      ）

A．盈利性                                                  B．創(chuàng)造性

C．商譽                                                      D．市場占有率

2．企業(yè)銷售量目標包括銷量目標和（      ）

A．預(yù)期收益目標                                        B．保持穩(wěn)定的價格

C．保持良好的銷售渠道                             D．提高市場占有率

3．消費者購買產(chǎn)品時能獲得的全部附加服務(wù)和利益稱為（      ）

A．核心產(chǎn)品                                               B．形式產(chǎn)品

C．延伸產(chǎn)品                                               D．實質(zhì)產(chǎn)品

4．在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品稱為

（      ）

A．全新產(chǎn)品                                               B．換代產(chǎn)品

C．改進產(chǎn)品                                               D．仿制產(chǎn)品

5．下列屬于產(chǎn)品成長期市場策略的是（      ）

A．?dāng)U充策略                                               B．努力提高產(chǎn)品品質(zhì)

C．產(chǎn)品定位策略                                        D．創(chuàng)新策略