課程代碼：07146

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.視消費(fèi)者為積極、主動(dòng)的問題解決者為出發(fā)點(diǎn)的是(      )

A.決策導(dǎo)向研究法                                           B.經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向研究法

C.行為影響研究法                                           D.個(gè)案研究法

2.在以下影響消費(fèi)者行為的因素中，屬于心理因素的是(      )

A.生活方式                                                      B.自我概念

C.信念                                                             D.個(gè)性

3.按照需要的起源，可以把消費(fèi)者的需要分為(      )

A.物質(zhì)需要與精神需要                                    B.生理性需要與社會(huì)性需要

C.主觀需要與客觀需要                                    D.現(xiàn)實(shí)需要與潛在需要

4.最后出現(xiàn)的刺激物更易被消費(fèi)者記住并在解釋中被賦予更大的影響權(quán)重，以上現(xiàn)象反映的是何種效應(yīng)？(      )

A.暈輪效應(yīng)                                                      B.首因效應(yīng)

C.近因效應(yīng)                                                      D.移情效應(yīng)

5.通過形成適當(dāng)?shù)膽B(tài)度而獲得別人的贊同、獎(jiǎng)賞，這是態(tài)度的(      )

A.適應(yīng)功能                                                      B.自我防御功能

C.知識(shí)或認(rèn)知功能                                           D.價(jià)值表達(dá)功能

6.中國(guó)文化的次要價(jià)值觀包括(      )

A.先義后利觀                                                  B.誠(chéng)信知報(bào)觀

C.貴和尚中觀                                                  D.飲食文化觀

7.對(duì)消費(fèi)者行為影響最大的社會(huì)群體是(      )

A.家庭                                                             B.朋友

C.工作群體                                                      D.購(gòu)物群體

8.以下消費(fèi)者中從眾的可能性較大的是(      )

A.自信的消費(fèi)者                                               B.明確表明態(tài)度的消費(fèi)者

C.對(duì)群體較忠誠(chéng)的消費(fèi)者                                 D.對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品較熟悉的消費(fèi)者

9.從流行的內(nèi)容看，IPHONE手機(jī)的流行屬于(      )

A.物的流行                                                      B.行為的流行

C.思想的流行                                                  D.文化的流行

10.某消費(fèi)者因購(gòu)買到有缺陷的產(chǎn)品而擔(dān)心別人的嘲諷，這種認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)是(      )

A.時(shí)間損失的風(fēng)險(xiǎn)                                           B.危害性的風(fēng)險(xiǎn)

C.自我損失的風(fēng)險(xiǎn)                                           D.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)