全國(guó)2018年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

　　課程代碼:00058

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

　　1.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值讓渡流程中傳播價(jià)值活動(dòng)的是

　　A.定價(jià)

　　B.廣告

　　C.產(chǎn)品制造

　　D.產(chǎn)品開(kāi)犮

　　2.強(qiáng)調(diào)滿足市場(chǎng)中不同顧客需要的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)是

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　B.產(chǎn)品導(dǎo)向

　　C.推銷(xiāo)導(dǎo)向

　　D.顧客導(dǎo)向

　　3.在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是

　　A.拓展新市場(chǎng)

　　B.降低價(jià)格

　　C.提升價(jià)格、開(kāi)發(fā)替代品

　　D.加大促銷(xiāo)力度

　　4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

　　A.確定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研主題

　　B.制定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案

　　C.收集市場(chǎng)信息資料

　　D.提出營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告

　　5.某食品公司通過(guò)不懈努力，增加了現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有A產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，這屬于密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略中的

　　A.市場(chǎng)滲透 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D.多角化成長(zhǎng)

　　6.個(gè)人收入中扣除各項(xiàng)應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實(shí)際收入是

　　A.家庭收入 B.個(gè)人可支配收入

　　C.人均國(guó)民收入 D.個(gè)人可任意支配收入

　　7.營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)審美觀念的不同開(kāi)展恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種影響其營(yíng)銷(xiāo)決策的宏觀環(huán)境因素屬于

　　A.自然環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境

　　C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.社會(huì)與文化環(huán)境

　　8.MT公司通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對(duì)其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，該公司實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

　　A.產(chǎn)品差異化 B.服務(wù)差異化

　　C.形象差異化 D.渠道差異化

　　9.某手機(jī)制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價(jià)格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略屬于

　　A.距離跟隨 B.緊密跟隨

　　C.選擇跟隨 D.補(bǔ)缺跟隨

　　10.下列屬于無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)點(diǎn)的是

　　A.有利于分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

　　B.降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

　　C.細(xì)小市場(chǎng)的顧客需求得到滿足

　　D.可以獲得成本上的經(jīng)濟(jì)性

　　11.某企業(yè)按使用程度把消費(fèi)者分為首次購(gòu)買(mǎi)者、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者、潛在購(gòu)買(mǎi)者和非購(gòu)買(mǎi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)屬于

　　A.地理變量 B.行為變量

　　C.心理變量 D.人口變量

　　12.某大豆加工企業(yè)為方便消費(fèi)者識(shí)別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于

　　A.品牌化策略 B.品牌發(fā)展策略

　　C.品牌名稱策略 D.品牌使用者策略

　　13.“荷花”牌洗衣機(jī)為客戶提供終身上門(mén)維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的

　　A.基礎(chǔ)產(chǎn)品 B.期望產(chǎn)品

　　C.潛在產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品

　　14.宏達(dá)鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼圈有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，鋼扳有6個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是

　　A.3 B.6

　　C.8 D.18

　　15.電話營(yíng)銷(xiāo)這種渠道模式屬于

　　A.零級(jí)渠道 B.—級(jí)渠道

　　C.二級(jí)渠道 D.三級(jí)渠道

　　16.對(duì)于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷(xiāo)渠道模式是

　　A.獨(dú)家分銷(xiāo) B.密集性分銷(xiāo)

　　C.排他性分銷(xiāo) D.選擇性分銷(xiāo)

　　17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬(wàn)元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的競(jìng)相報(bào)道，該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播行為屬于

　　A.廣告 B.銷(xiāo)售促進(jìn)

　　C.公共關(guān)系 D.人員推銷(xiāo)

　　18.下列屬于銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)的是

　　A.演講 B.游說(shuō)

　　C.提供優(yōu)惠券 D.贊助

　　19.由職能型營(yíng)銷(xiāo)組織與產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)合起來(lái)的混合式營(yíng)銷(xiāo)組織類型是

　　A.產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織 B.職能型營(yíng)銷(xiāo)組織

　　C.矩陣型營(yíng)銷(xiāo)組織 D.事業(yè)部型營(yíng)銷(xiāo)組織

　　20.企業(yè)對(duì)年度計(jì)劃目標(biāo)、盈利能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效控制的審計(jì)屬于

　　A.控制系統(tǒng)審計(jì) B.計(jì)劃系統(tǒng)審計(jì)

　　C.信息系統(tǒng)審計(jì) D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)審計(jì)