產品定位及其策略

　　產品定位定義：在潛在消費者的心目中為你的產品設置一個特定的位置，這個位置只為你的產品所獨占而其他同類產品則不可能擁有。公司的產品定位是廣告訴求的基點。

　　廣告策劃中的首要任務就是確定公司的產品在市場上和消費者心目中的位置。

　　（一）產品定位的客觀依據

　　1、關于產品的調查研究

　　要充分了解公司產品的屬性、特點、長處和短處，從而可以明確廣告對產品定位的針對性。

　　2、關于消費者的調查研究

　　要通過對于消費者的調查去發(fā)現消費者和潛在的消費人群。

　　3、關于市場情況的調查研究

　　應了解公司的產品適合哪些市場?這個市場的成長前景如何?穩(wěn)定性如何?公司產品在市場上的現實占有率和所能達到的占有率又是多少?

　　4、關于競爭對手的調查研究

　　要弄清競爭對手的現狀與背景，同時認真分析雙方競爭的條件和各自的利弊，尋找自己的產品應在哪一個位置上和競爭對手競爭。最重要的是在如何避免與競爭者發(fā)生正面沖突的同時，求得一個決定性的位置，并在這一位置上去創(chuàng)造一個與競爭者不同的產品形象。