5、關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究

　　公司在利用廣告宣傳手段來為產(chǎn)品定位時(shí)，也必須了解哪個階層的消費(fèi)者在什么場合、什么時(shí)間、接觸哪些傳播媒介，從而確定選擇什么樣的傳播媒介來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑スぷ鳌?/P>

　　6、關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究

　　調(diào)查了解各流通領(lǐng)域是如何劃分的，在這個流通領(lǐng)域內(nèi)有多少機(jī)構(gòu)?各個機(jī)構(gòu)中有多少潛在的消費(fèi)者?

　　（二）產(chǎn)品定位策略

　　產(chǎn)品定位的策略大致分為以下三種類型。

　　1、市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略

　　在產(chǎn)品的心理競爭中，勝利者往往是第一個闖進(jìn)消費(fèi)者心中不可取代的品牌。這就是所說的“先入為主”的道理。

　　市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位，就是在市場上，在同類產(chǎn)品中尋求并確定其產(chǎn)品的不可取代性，使之以唯一的身份進(jìn)入消費(fèi)者心中。所以，市場領(lǐng)導(dǎo)者定位的戰(zhàn)略思想就是以先入為主的原則作為思維主線，逐漸達(dá)到長遠(yuǎn)定位的目的。

　　要保持住市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位并非易事，作為市場領(lǐng)導(dǎo)者的公司必須注意以下幾點(diǎn)：

　　(1)不能用自己的話來建立一個領(lǐng)導(dǎo)地位，而必須用消費(fèi)者的客觀評價(jià)來建立。

　　(2)持續(xù)強(qiáng)化公司最初的產(chǎn)品概念及經(jīng)營理念，并充分利用這個最初概念或理念所創(chuàng)造的“先入為主”的優(yōu)勢。

　　(3)必須克服自滿傾向，密切注視同行業(yè)競爭者每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展。

　　(4)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略一旦實(shí)現(xiàn)，千萬不能以為這樣便可以一勞永逸，必須意識到這只是定位計(jì)劃的開始。

　　(5)處于市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司和品牌，要善于用自己的力量(財(cái)力和物力)抑制競爭對手而確保自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　(6)樹立“產(chǎn)品的質(zhì)量是公司的生命”，良好的公司形象來源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的服務(wù)。

　　(7)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該有眾多的著名的產(chǎn)品和品牌，并使每一個品牌都能在消費(fèi)者心中定在一個好的、有利的位置上。