(六)組織的社區(qū)形象

(七)組織的標(biāo)識(shí)形象

(八)組織的媒介形象

二、組織形象策劃的基本特性

(一)主觀性和客觀性的統(tǒng)一

1、主觀性

組織形象的形成離不開組織自身的規(guī)劃和傳播，同時(shí)也離不開公眾的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而使形象帶有主觀性。

2、客觀性

組織形象的建立具有客觀的基本和內(nèi)涵，并受到社會(huì)公眾對(duì)組織總體評(píng)價(jià)和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。

(二)統(tǒng)一性和差異性的結(jié)合

1、統(tǒng)一性

組織形象應(yīng)是統(tǒng)一的，講究整體效果和系列組合，并需要適應(yīng)公眾整體的共同要求。

2、差異性

組織形象自身必須有個(gè)性特征，對(duì)目標(biāo)公眾要有鮮明的針對(duì)性。

(三)恒定性和變通性的統(tǒng)一

1、恒定性

組織形象應(yīng)該是相對(duì)穩(wěn)定的，對(duì)公眾具有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的影響效果。

2、變通性

組織形象不會(huì)一成不變，會(huì)隨著主客體和環(huán)境的變化而變化。

三、如何建立有效的組織形象

(一)組織禮儀與公眾利益的協(xié)調(diào)與平衡

(二)總體形象與特定形象的協(xié)調(diào)與平衡

(三)知名度與美譽(yù)度的協(xié)調(diào)與平衡

第四節(jié) CIS的設(shè)計(jì)、開發(fā)與管理 ★

此章節(jié)在考試中出題較少，主要了解CIS的設(shè)計(jì)與開發(fā)即可，注重實(shí)操部分。

一、VIS的設(shè)計(jì)與開發(fā)

(一)標(biāo)志

(1)識(shí)別性 (2)領(lǐng)導(dǎo)性 (3)同一性 (4)時(shí)代性 (5)延伸性(6)系統(tǒng)性

(二)標(biāo)準(zhǔn)字

從設(shè)計(jì)層面上來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)字是泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個(gè)群體性的特殊字體。

(三)標(biāo)準(zhǔn)性

標(biāo)準(zhǔn)性是指組織為塑造獨(dú)特的組織形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)組織的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的而服務(wù)特質(zhì)。

(四)組織造型

(1)人物類 (2)動(dòng)物類 (3)植物類 (4)產(chǎn)品類

(五)組織象征圖案

在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，象征圖案是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、組織造型等基本要素而廣泛靈活地運(yùn)用，起著不可忽略的功能作用。

(六)組織廣告及宣傳版面編排模式

組織廣告及宣傳版面編排模式是指在平面設(shè)計(jì)的版面上塑造統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)形式，是一種具有差別化、風(fēng)格化的編排模式。