新聞傳播媒介包括：印刷新聞媒介(報(bào)紙、雜志)，電子新聞媒介(電臺(tái)、電視)、網(wǎng)絡(luò)新聞媒介，互動(dòng)式媒介(采訪和會(huì)議)廣告促銷媒介包括：印刷廣告媒體、電子廣告、戶外廣告、和其他廣告。

　　媒介計(jì)劃表包括：媒介選擇和頻率計(jì)劃(是在一段時(shí)間內(nèi)向特定的公眾展示信息的模式和數(shù)量。有連貫?zāi)Ｊ�、追逐模式，脈沖，集中模式)和策略實(shí)施的時(shí)間安排(甘特圖，1910和計(jì)劃評(píng)審技術(shù)圖(PERT圖))。

　　公共關(guān)系預(yù)算是指確定公共關(guān)系目標(biāo)和項(xiàng)目之后，根據(jù)目標(biāo)和項(xiàng)目對公共關(guān)系所需人員、費(fèi)用和時(shí)間所做預(yù)算。

　　公共關(guān)系預(yù)算內(nèi)容：人員預(yù)算、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、時(shí)間預(yù)算。

　　公共關(guān)系預(yù)算的費(fèi)用項(xiàng)目：行政開支、項(xiàng)目開支。

　　公共關(guān)系預(yù)算的編制方法有：銷售額抽成法(指組織按其年度計(jì)劃銷售總額抽取一定百分比作為年度公共關(guān)系預(yù)算經(jīng)費(fèi))項(xiàng)目作業(yè)綜合法、平均發(fā)展速度預(yù)測法。

　　公共關(guān)系預(yù)算的分配方式：按公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容分配，按媒介類別分配，按目標(biāo)市場分配。

　　影響公共關(guān)系預(yù)算的因素：組織產(chǎn)品生命周期因素，競爭對手因素，銷售目標(biāo)因素，公共關(guān)系市場范圍因素，媒體的因素，組織財(cái)力因素，活動(dòng)成本因素。

　　公共關(guān)系預(yù)算表編制原則：詳細(xì)、明晰、可實(shí)現(xiàn)性原則。

　　公共關(guān)系預(yù)算表可分為企業(yè)公共關(guān)系部年度預(yù)算表和公共關(guān)系項(xiàng)目預(yù)算表。公共關(guān)系預(yù)算的作用：1、幫助公關(guān)管理者掌握全局，控制整體公關(guān)的動(dòng)作情況，2、有利于公關(guān)管理者合理配置資源，控制組織中各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的開展3、有助于對管理者和各部門的工作進(jìn)行評(píng)價(jià)4、利于形成勤儉節(jié)約、精打細(xì)處的工作作風(fēng)。

　　公關(guān)預(yù)算的注意事項(xiàng)：1、以公關(guān)實(shí)際需要和機(jī)構(gòu)的承受能力為準(zhǔn)2、要有彈性，留有余地3、�？钪居�4、主動(dòng)爭取公關(guān)預(yù)算。

　　項(xiàng)目籌備包括：1、協(xié)調(diào)與組織有關(guān)部門關(guān)系2、人員培訓(xùn)(對此次公共關(guān)系實(shí)施具體業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，對公關(guān)實(shí)施職業(yè)態(tài)度的培訓(xùn)，對公關(guān)人員的心理培訓(xùn))3、財(cái)物準(zhǔn)備4、與新聞界等外部公眾取得聯(lián)系5、實(shí)施試驗(yàn)6、布置活動(dòng)現(xiàn)場。

　　公關(guān)項(xiàng)目操作的特點(diǎn)：過種的動(dòng)態(tài)性，實(shí)施的創(chuàng)造性，影響的廣泛性。公關(guān)項(xiàng)目操作的步驟：首先選擇有利的活動(dòng)時(shí)機(jī)，然后應(yīng)正確把握好對活動(dòng)進(jìn)程、信息傳播、人員以及活動(dòng)現(xiàn)場的管理，最后在活動(dòng)結(jié)束時(shí)應(yīng)做好收尾工作。

　　公關(guān)項(xiàng)目操作的障礙：目標(biāo)障礙，溝通障礙(語言、習(xí)俗、觀念、心理、組織障礙)突發(fā)事件障礙。