自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告經(jīng)營與管理(上)

　　第十一章 廣告經(jīng)營與管理(上)

　　一、填空題

　　⒈在我國，廣告管理的行政職能部門是_______和_________。

　�、瞋______、______、_________是廣告行政管理的主要職能。

　　⒊廣告行政管理主要的依據(jù)是_________，廣告行業(yè)自律主要憑借的是_________，廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對廣告市場活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則_________。

　�、次覈�的廣告管理，以_________為根據(jù)，以_________，為主干，配以相關(guān)的法律、法規(guī)。

　�、祻V告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱_________，對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱_________。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.廣告行政管理的主要職能是_____。

　　A控制和協(xié)調(diào) B道德監(jiān)督 C監(jiān)督和檢查 D指導(dǎo)和服務(wù)

　　2.廣告行政管理的主要依據(jù)是_____。

　　A法律 B法規(guī) C相關(guān)政策

　　3.廣告管理的主要內(nèi)容是_____。

　　A對廣告主的管理 B對廣告代理公司的管理 C對廣告媒介單位的管理

　　D對廣告信息的管理

　　4.廣告審查的主要依據(jù)是_____。

　　A法律法規(guī) B道德規(guī)范 C專門制訂的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

　　5.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有_____。

　　A個(gè)人代理 B綜合型代理 C專門型代理 D媒介代理

　　三、名詞解釋

　�、睆V告行政管理

　�、矎V告管理

　�、硰V告行業(yè)自律

　�、瓷鐣�(huì)監(jiān)督

　�、祻V告審查制定

　　6.廣告代理制度

　　四、問答題

　�、睆V告管理體系是什么?

　�、碴U述我國目前的廣告審查程序和方法。

　�、硰V告代理制度的基本內(nèi)容。

　　4.廣告代理制度確立的兩大因素是什么?

　　五、論述題：論述廣告管理的主要內(nèi)容