部分參考答案

　　一、 填空題

　�、眹�(guó)家工商行政管理局 地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)

　�、部刂坪蛥f(xié)會(huì) 監(jiān)督和檢查 指導(dǎo)和服務(wù)

　�、撤�律 道德 法律和道德雙鞭

　　⒋《憲法》 《廣告法》

　�、悼蛻舸�理 媒介代理

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.ACD

　　2.ABC

　　3.ABCD

　　4.4AC 5BC

　　三、名詞解釋

　　1.廣告行政管理的依據(jù)是國(guó)家和各級(jí)地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)，依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策，對(duì)廣告實(shí)施的管理。

　　2.廣告管理一般指國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告業(yè)實(shí)施的管理。在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。

　　3.廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實(shí)行的行業(yè)自我管理、控制和約束。

　　4.社會(huì)監(jiān)督是指廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者，對(duì)廣告市場(chǎng)所進(jìn)行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。

　　5.廣告審查制度是政府行政管理機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費(fèi)者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣告組織的行業(yè)自律、消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督合為一體，獨(dú)立地對(duì)廣告發(fā)布前進(jìn)行審查，包括廣告發(fā)布后的監(jiān)察。

　　6.廣告代理制度是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過程之中所形成的制度。