四、名詞解釋。(本大題共2小題，每小題2分，共4分)

　　1. 經(jīng)濟(jì)廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。

　　2. 市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變?yōu)槿舾伞凹?xì)分市場(chǎng)”

　　3. 廣告活動(dòng)是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣

　　4. 廣告的功能是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用和效率

　　五、簡(jiǎn)答題。(本大題共2小題，每小題3分，共6分)

　　1. 現(xiàn)代廣告的四大特征：

　　(1)一種公開(kāi)的、非面對(duì)面的、特定信息是付代價(jià)的特定信息

　　(2) 明確了廣告是一種通過(guò)科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng)

　　(3) 指出了傳播媒介的重要作用

　　(4)說(shuō)明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性傳播活動(dòng)，通過(guò)改變和強(qiáng)化人們的觀念和行為來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果

　　2. 廣告的構(gòu)成要素

　　答：以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn) 廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者(廣告代理商)，廣告發(fā)布者(廣告媒介)，廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。

　　以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源(廣告信息的傳播者)，廣告信息(廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，廣告媒介，廣告信宿

　　3. 廣告實(shí)際上在做哪三件事?

　　答：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念

　　4. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在廣告中的作用有哪些?

　　答：市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營(yíng)銷傳播與廣告?zhèn)鞑?/P>

　　六、思考題。(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

　　1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系

　　答：研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視，深入;研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用;廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場(chǎng)營(yíng)銷策略;廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的是一樣的：滿足消費(fèi)者的各種需求、欲望和需求為目的。

　　2、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

　　答：廣告學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)及其變化規(guī)律的學(xué)科，廣告如何與消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)和心理學(xué)的交互點(diǎn);廣告學(xué)借鑒了大量心理學(xué)的研究方法和研究理論;廣告學(xué)與心理學(xué)交叉滲透形成一門新的學(xué)科——廣告心理學(xué)，是廣告學(xué)的組成部分，同時(shí)也是心理學(xué)涉及的內(nèi)容。它是運(yùn)用心理學(xué)的一般知識(shí)來(lái)解決廣告活動(dòng)中的心理問(wèn)題的科學(xué)，探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過(guò)程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律。