三、判斷對錯，對的打“√”，錯的打“×” (本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　1、產品選用的名人名氣越大越好。( F )

　　2、由消費者現(xiàn)身于廣告中表達對產品的感受，有很強的感染力。( T )

　　3、廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改變消費者態(tài)度目標。( F )

　　4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。( F )

　　5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。(T )

　　6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。( F )

　　7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標志是廣告媒體在整個廣告市場中處于中心地位。( F )

　　8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。( T )

　　9、商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。( F )

　　10、從量上看，廣告對象和企業(yè)的目標市場是相等的。( F )

　　11、廣告主最關心的是廣告的心理效果。( F )

　　12、廣告社會效果的測定一般用定性的方法分析。( T )

　　13、生產企業(yè)只生產了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。( T )

　　14、商品開拓期廣告應以以產品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內容。(F )

　　15、以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達國家已經(jīng)完全過時。( F )

　　16、廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。( F )

　　17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什么買我生產的產品，而不是其他同類產品或替代品。( T )

　　18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術表現(xiàn)只要是科學，就能變成消費者容易接受的東西。( F )

　　19、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。( F )

　　20、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。( F )