11廣告策劃書的撰寫要求包括( )。

　　A. 格式規(guī)范、統(tǒng)一

　　B.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強

　　C.概念形象化，論據(jù)數(shù)字化

　　D.文字表達簡潔樸實

　　E.文字表達豐富多樣

　　12. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助試聽媒介表述( )的一種方式。

　　A.廣告理念

　　B.廣告戰(zhàn)略

　　C.廣告概念

　　D.廣告媒介

　　E.廣告費用

　　13. 廣告提案過程可以分為三部分( )

　　A.編寫書面的廣告提案報告

　　B.廣告提案會議與會場準備

　　C.廣告提案現(xiàn)場演講

　　D. 廣告策劃書的撰寫

　　E.廣告項目管理

　　14 廣告提案主講人可以是( )

　　A.自始至終是一個人

　　B.高層領(lǐng)導(dǎo)

　　C.一人為主，多人協(xié)作

　　D. 必須只能一個人

　　E.必須是多人

　　15 廣告提案準備包括( )

　　A.指定主講人

　　B.熱身準備

　　C.會場準備

　　D.提案預(yù)演

　　E.現(xiàn)場演講

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　(一)在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計劃;把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計等具體的業(yè)務(wù);有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者因為有些策劃崗位“不直接”創(chuàng)造企業(yè)利潤而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。

　　1. 對廣告策劃正確的認識應(yīng)該是( )。

　　A. 等同于廣告計劃

　　B. 等同于廣告業(yè)務(wù)

　　C. 等同于廣告創(chuàng)意

　　D. 涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計劃三個層面

　　2. 廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟有效的( )

　　A.廣告實施方案和決策過程

　　B.廣告設(shè)計方案和表現(xiàn)形式

　　C.廣告活動綜合方案和計劃

　　D.廣告策劃書和提案

　　參考答案：

　　一、單選題

　　1A，2A，3A，4D，5A，6 D，7D，8B，9B，10A，11A，12A，13D，14A，15B，16 A

　　二、多選題

　　1ABCD， 2ABC， 3ABCD，4AB， 5ABCD

　　6ABC， 7ABCD， 8ABCD， 9AD， 10AB

　　11BCD， 12ABC， 13ABC， 14ABC， 15ABD

　　三、案例題

　　1D， 2A