二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

　　1.現(xiàn)代策劃有如下特殊性( )。

　　A.策劃的目的性

　　B.策劃的創(chuàng)造性

　　C.策劃的前瞻性

　　D.策劃的程序性

　　E. 策劃的系統(tǒng)性

　　2. 在整個(gè)廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。( )

　　A.廣告戰(zhàn)略的確立

　　B.廣告定位的確立

　　C. 廣告主題的確立

　　D. 廣告主管的確立

　　E.廣告公司的管理

　　3.廣告策劃活動(dòng)是一種目的性很強(qiáng)、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動(dòng)，必須遵循( )的原則。

　　A.營(yíng)銷目標(biāo)

　　B.調(diào)查研究

　　C. 系統(tǒng)性

　　D.發(fā)揮集體智慧

　　E.創(chuàng)意性

　　4. 廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由( )擔(dān)任。

　　A.客戶總監(jiān)

　　B. 客戶主管

　　C.媒介人員

　　D. 廣告設(shè)計(jì)人員

　　E.消費(fèi)者

　　5.廣告策劃項(xiàng)目主管(策劃主管)主要負(fù)責(zé)( )

　　A.人員協(xié)調(diào)

　　B.信息協(xié)調(diào)

　　C. 資源協(xié)調(diào)

　　D.工作協(xié)調(diào)

　　E.媒介策略

　　6. 對(duì)廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括( )

　　A.企業(yè)戰(zhàn)略的理解

　　B.整體的市場(chǎng)觀念

　　C.項(xiàng)目管理能力

　　D.融資能力

　　E.推銷能力

　　7.廣告策劃主管的這則具體包括( )。

　　A.充分理解廣告策劃的需求和目標(biāo)

　　B.全面協(xié)調(diào)以推進(jìn)廣告策劃進(jìn)行

　　C.充分調(diào)動(dòng)員工積極性以提高策劃水平

　　D.通過廣告提案講述策略要點(diǎn)

　　E.建構(gòu)品牌形象

　　8.項(xiàng)目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以( )

　　A.降低項(xiàng)目成本

　　B.提高運(yùn)營(yíng)效率

　　C.使用“項(xiàng)目定義”

　　D.跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題

　　E.提高項(xiàng)目成本

　　9.在廣告策劃小組中，公關(guān)會(huì)展人員主要負(fù)責(zé)( )

　　A.公關(guān)活動(dòng)本

　　B.調(diào)研活動(dòng)

　　C.項(xiàng)目管理

　　D.會(huì)展活動(dòng)

　　E.促銷活動(dòng)

　　10.完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為：( )

　　A.保障廣告業(yè)務(wù)按照謀劃的思路執(zhí)行到底

　　B.是簽訂廣告業(yè)務(wù)合約的重要憑據(jù)

　　C. 是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點(diǎn)子

　　D.是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書

　　E. 是一種廣告的策略方案