自考《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》章節(jié)習(xí)題：第12章

　　第12章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　一、 填空題

　　1.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常采用_____的渠道策略。____指同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)分銷渠道和傳統(tǒng)分銷渠道，以達(dá)到最大銷售量的目的。

　　2._______是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)工具的有機(jī)結(jié)合，這種分銷方式不僅為買賣雙方帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益，合并了中間分銷環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供了更為詳盡的商品信息，而企業(yè)幾乎不需要分銷成本;

　　3.電子支付是指從事電子交易活動(dòng)的當(dāng)事人使用安全電子手段通過網(wǎng)絡(luò)完成--與使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移。

　　4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷方式是上個(gè)世紀(jì)---才開始傳入我國(guó)，直到--才被電子產(chǎn)品、書籍、日用品的經(jīng)銷商廣泛利用，而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是近一兩年內(nèi)才出現(xiàn)的新事物。

　　5.一般而言，只有標(biāo)準(zhǔn)化程度高、信息化程度高、便于包裝、倉儲(chǔ)、加工、運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品才適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)的____、___、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、易腐性等制約了農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　6.____和站點(diǎn)推廣是兩種主要的網(wǎng)絡(luò)促銷方式，特別是___已成為一種新興的產(chǎn)業(yè)。

　　7.我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，直到______年我國(guó)企業(yè)才開始嘗試

　　8.隨著市場(chǎng)環(huán)境和運(yùn)作方式的發(fā)展，目前市場(chǎng)經(jīng)歷了同質(zhì)市場(chǎng)到____變化，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的劃分越來越細(xì)和越來越個(gè)性化。

　　答案：1.雙道法2.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 3.貨幣支付 4.90年代、2000年 5.區(qū)域性、季節(jié)性 6.網(wǎng)絡(luò)廣告 7.1996 8.市場(chǎng)細(xì)分

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1.網(wǎng)絡(luò)促銷的形式有許多種，一下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的( )

　　A.網(wǎng)絡(luò)廣告 B.站點(diǎn)推廣

　　C.銷售促進(jìn) D.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

　　2.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征( )

　　A.網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)跨時(shí)空，營(yíng)銷機(jī)會(huì)成倍增長(zhǎng)。

　　B.網(wǎng)絡(luò)連接一對(duì)一，營(yíng)銷溝通可互動(dòng)。

　　C.網(wǎng)絡(luò)介入全過程，營(yíng)銷管理大整合。

　　D.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行高效率，營(yíng)銷運(yùn)作成本低。

　　3.影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的因素 ( )

　　A.文化因素 B.社會(huì)因素

　　C.個(gè)人因素 D.心理因素

　　4.選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮的因素( )

　　A.企業(yè)的實(shí)力 B.產(chǎn)品的特點(diǎn)

　　C.競(jìng)爭(zhēng)者策略 D.以上三項(xiàng)都是

　　5.從銷售渠道上劃分，直銷是( )

　　A.零層銷售渠道 B.經(jīng)過批發(fā)再零售

　　C.經(jīng)中間商再零售 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括多樣，其中收入因素屬于( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.購買行為因素

　　7.個(gè)人因素與購買因素不包括( )

　　A.職業(yè) B.經(jīng)濟(jì)情況

　　C.生活方式 D.信息

　　8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的三種基本形式( )

　　A.信息發(fā)布型 B.產(chǎn)品銷售型

　　C.電子商務(wù)型 D. 管理型

　　9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的策略D的三種( )

　　A.針鋒相對(duì)式策略 B.補(bǔ)充填空式

　　C. 填空補(bǔ)缺式策略 D. 另辟蹊蹺式策略

　　10.為進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)可采用哪些目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略( )

　　A.無差異營(yíng)銷策略 B.差異性銷售策略

　　C.分散營(yíng)銷策略 D.集中營(yíng)銷策略