一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共30分)

　　1.戶外媒介是作為企業(yè)形象傳播的(　A　　)。

　　A.主要手段

　　B.輔助手段

　　C.根本手段

　　D.首要手段

　　2.企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)就是企業(yè)的(　B　　)。

　　A.方向

　　B.原動力

　　C.指導(dǎo)思想

　　D.準(zhǔn)則

　　3.企業(yè)實施CIS后，得到社會各階層人士的支持，體現(xiàn)了CIS外部功能中的(　　B　)。

　　A.凝聚功能

　　B.感召功能

　　C.整合功能

　　D.傳播功能

　　4.引入CIS的創(chuàng)舉，使之成為CIS正式興起的標(biāo)志的那家公司是(D　　　)。

　　A.DELL公司

　　B.AEG電器公司

　　C.3M公司

　　D.IBM公司

　　5.在CIS中，要通過傳播，才能讓公眾識別企業(yè)的有(　　D　)。

　　A.MIS

　　B.BIS

　　C.VIS

　　D.MIS，BIS，VIS三者都是

　　6.要了解CIS導(dǎo)入所取得的成效，可對CIS導(dǎo)入進(jìn)行(　　A　)。

　　A.效果評估

　　B.計劃安排

　　C.全程策劃

　　D.研究討論

　　7.調(diào)研程序中成本最高、耗時最久的環(huán)節(jié)是(　D　　)。

　　A.分析信息

　　B.確定問題

　　C.制定計劃

　　D.收集信息

　　8.交通運(yùn)輸業(yè)的理念口號側(cè)重于安全、準(zhǔn)時，體現(xiàn)了理念開發(fā)的(　C　　)。

　　A.時代特征

　　B.民族特征

　　C.行業(yè)特征

　　D.業(yè)者偏好

　　9.理念的教化是將理念的傳播固定為一種(　　C　)。

　　A.形式

　　B.制度

　　C.途徑

　　D.手段

　　10.BIS的建立原則中，是以統(tǒng)一為(　C　　)。

　　A.導(dǎo)向

　　B.中心

　　C.目標(biāo)

　　D.特征

　　11.工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起作為原因之一，導(dǎo)致了CIS在(　　A　)興起。

　　A.美國

　　B.日本

　　C.中國

　　D.意大利

　　12.大部分企業(yè)的管理層次可分為(　C　　)。

　　A.一層

　　B.二層

　　C.三層

　　D.四層

　　13.企業(yè)的自我評價的工作進(jìn)行對象包括(　D　　)。

　　A.一般員工層

　　B.領(lǐng)導(dǎo)層

　　C.企業(yè)外公眾

　　D.領(lǐng)導(dǎo)層和一般員工層

　　14.標(biāo)準(zhǔn)字又稱作(　B　　)。

　　A.特殊字體

　　B.組合字體

　　C.普通字體

　　D.個別字體

　　15.企業(yè)司機(jī)遵守交通規(guī)則，屬于員工行為中的(　D　　)。

　　A.一般行為

　　B.個人行為

　　C.崗位行為

　　D.自覺行為

　　二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)

　　1.商標(biāo)可以是(　　　ABCDE　　)。

　　A.一個圖案

　　B.一個標(biāo)簽

　　C.一個名稱

　　D.一個詞

　　E.一個標(biāo)志

　　2.為全面了解企業(yè)形象，企業(yè)形象調(diào)研可通過以下內(nèi)容進(jìn)行(　　　ABCDE　　)。

　　A.對企業(yè)的自我評價

　　B.對市場的分析

　　C.公眾對企業(yè)形象的評價

　　D.對未來目標(biāo)的制定

　　E.與期望形象的差距

　　3.CIS的理論基礎(chǔ)包含以下哪些學(xué)科?(　　ABCDE　　　)

　　A.管理學(xué)

　　B.廣告學(xué)

　　C.投資學(xué)

　　D.會計學(xué)

　　E.美學(xué)

　　4.以下屬于VIS應(yīng)用要素項目的有(　　ABDE　　　)。

　　A.企業(yè)造型

　　B.企業(yè)標(biāo)志

　　C.燈箱

　　D.員工制服

　　E.名片

　　5.理念傳遞的宣傳資料法中包含的材料大致有(　　ABCDE　　　)。

　　A.CIS手冊

　　B.形象調(diào)查表

　　C.員工手冊

　　D.CIS刊物

　　E.CIS專欄