(五)市場信息的種類、特征、功能

　　1.市場信息的種類。

　　市場信息屬于社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的范疇。它是在一定時(shí)空和其他條件下，同商品交換以及與之相聯(lián)系的生產(chǎn)與服務(wù)有關(guān)的各種消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料的總稱，是商品流通運(yùn)行中物流(實(shí)物流)、商流(價(jià)值流)運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的表征。

　　一是按市場信息產(chǎn)生的過程，可分為原始信息和加工信息。

　　二是按照市場信息發(fā)生的時(shí)間，可以分為滯后信息、實(shí)時(shí)信息和預(yù)測信息。

　　三是按照市場信息收集的渠道，可以分為正式組織系統(tǒng)信息和非正式組織系統(tǒng)信息。

　　四是按照市場信息在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用，可以分為決策信息、控制信息和作業(yè)信息。

　　五是按照市場信息來源的穩(wěn)定程序，可以分為固定信息、流行信息和突發(fā)信息。

　　六是按照市場信息的性質(zhì)和內(nèi)容，可以分為市場營銷信息、市場管理信息、商品科技信息和市場環(huán)境信息。

　　2.市場信息的特征。

　　一是系統(tǒng)性。二是目的性。三是多元性。四是活躍性。

　　3.市場信息的基本功能。

　　一是溝通生產(chǎn)與流通聯(lián)系的功能。二是優(yōu)化經(jīng)營管理決策的功能。三是協(xié)調(diào)控制功能。四是輻射功能。五是增值功能。

　　(六)市場信息網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建

　　1(1)構(gòu)建市場信息網(wǎng)絡(luò)的基本條件;

　　一是要具有眾多的市場信息發(fā)生源、接收源、載體及通道;二是市場信息網(wǎng)的成員必須具有共同的意愿和需要，既是市場信息的發(fā)出者，又是接收者;三是在社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，一般要建立傳播中心，市場信息網(wǎng)絡(luò)中心承擔(dān)市場信息的集中處理和傳播任務(wù)。

　　(2)縱向網(wǎng)絡(luò)，橫向網(wǎng)絡(luò)。

　　縱向網(wǎng)絡(luò)：它是按照商品流通管理組織系統(tǒng)，層層垂直向下的信息網(wǎng)絡(luò)。

　　橫向網(wǎng)絡(luò)：它不是按行政組織系統(tǒng)和隸屬關(guān)系進(jìn)行組織，而是按市場運(yùn)作中的關(guān)系和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式的信息網(wǎng)絡(luò)。

　　2.按行業(yè)產(chǎn)品的縱橫連鎖網(wǎng)絡(luò)。

　　市場信息網(wǎng)絡(luò)的一種組織形式。

　　3.市場信息網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作方式。

　　一是縱向網(wǎng)絡(luò);二是橫向網(wǎng)絡(luò);三是按行業(yè)和產(chǎn)品建立縱橫連鎖的市場信息網(wǎng)絡(luò)。

　　組織在選擇市場信息網(wǎng)絡(luò)中信息運(yùn)作方式時(shí)：一是要準(zhǔn)確把握市場信息的內(nèi)容與接受者的使用需要，并將兩者協(xié)調(diào)一致;二是要把握市場信息傳遞的時(shí)空范圍;三是要把握經(jīng)濟(jì)核算原則;四是要注重市場信息傳遞的效果。

　　4.市場網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的要領(lǐng)及管理。

　　要領(lǐng)：一是必須優(yōu)化信息市場信息的質(zhì)量，符合開發(fā)利用的要求

　　二是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作上要注重實(shí)效，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的市場信息必須及時(shí)有效的反映市場的變化狀態(tài)和趨勢(shì)。

　　三是網(wǎng)絡(luò)要按科學(xué)系統(tǒng)的程序運(yùn)作，對(duì)市場信息要進(jìn)行全方位思維，多角度分析，全過程管理

　　四是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)成員做到市場信息共享，是各個(gè)成員均從市場信息網(wǎng)絡(luò)中獲取所需信息，提高市場經(jīng)營決策的科學(xué)化程度。

　　五是在利用網(wǎng)絡(luò)提供的市場信息時(shí)要采用多種方法，以便取得實(shí)效。

　　管理：一是要建立健全的市場信息機(jī)構(gòu)，并將各市場信息機(jī)構(gòu)系統(tǒng)地、網(wǎng)絡(luò)地聯(lián)系起來，使市場信息網(wǎng)絡(luò)具有組織實(shí)體的支撐。二是要培養(yǎng)一支處理市場信息的專業(yè)化的隊(duì)伍，不斷提高其專業(yè)素質(zhì)。三是要配備現(xiàn)代化的工具設(shè)備和手段，實(shí)現(xiàn)市場信息處理現(xiàn)代化。四是加強(qiáng)市場信息網(wǎng)絡(luò)的管理，控制流程，提高傳遞效率，確保質(zhì)量。