二、多項選擇題

　　1.新聞稿的寫作基本要求是(　)。

　　A.簡明扼要

　　B.主題突出

　　C.邏輯性強

　　D.新鮮及時

　　E.生動活潑

　　2.新聞要素包括(　)。

　　A.When

　　B.Where

　　C.What

　　D.Why

　　E.Who

　　3.常見的新聞稿結(jié)構(gòu)包括(　)。

　　A.并列結(jié)構(gòu)

　　B.順時結(jié)構(gòu)

　　C.總分結(jié)構(gòu)

　　D.金字塔結(jié)構(gòu)

　　E.倒金字塔結(jié)構(gòu)

　　4.新聞發(fā)布會的功能體現(xiàn)在(　)。

　　A.樹立組織形象

　　B.維護組織形象

　　C.引導(dǎo)輿論傾向

　　D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

　　E.吸引公眾注意力

　　5.新聞發(fā)布會的工作環(huán)節(jié)包括(　)。

　　A.確定主題

　　B.邀請記者

　　C.會前準(zhǔn)備

　　D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

　　E.引導(dǎo)輿論傾向

　　6.公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于(　)。

　　A.主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況

　　B.維護本組織和新聞媒介的良好信譽

　　C.尊重記者和新聞單位

　　D.對媒介、記者一視同仁

　　E.指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系

　　7.對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有(　)。

　　A.廣告主

　　B.廣告代理商

　　C.廣告信息

　　D.廣告媒介

　　E.廣告受眾

　　8.作為一種獨特的文化傳播形式，廣告?zhèn)鞑スδ軒�來的廣告?zhèn)鞑バЧ�有由淺入深的層次，包括(　)。

　　A.感知層次

　　B.理解層次

　　C.情感體驗層次

　　D.嘗試層次

　　E.購買層次

　　9.企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為(　)。

　　A.市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略

　　B.市場跟進者的定位策略

　　C.市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略

　　D.攻擊型定位策略

　　E.防御型定位策略

　　10.市場挑戰(zhàn)者為其競爭對手重新定位的策略具有的特點有(　)。

　　A.否定性

　　B.肯定性

　　C.強制性

　　D.挑戰(zhàn)性

　　E.突然性

　　11.廣告主題的組成要素包括(　)。

　　A.廣告媒介

　　B.信息共性

　　C.消費心理

　　D.信息個性

　　E.廣告目標(biāo)

　　12.確定廣告主題的成功經(jīng)驗有(　)。

　　A.引人注目

　　B.信息繁多

　　C.整體統(tǒng)一

　　D.淺顯易懂

　　E.獨特個性

　　13.確定廣告主題應(yīng)避免的問題有(　)。

　　A.獨特

　　B.泛化

　　C.分散

　　D.集中

　　E.共享

　　14.整合營銷傳播的明顯特性體現(xiàn)在(　)。

　　A.戰(zhàn)略導(dǎo)向性

　　B.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性

　　C.準(zhǔn)確性

　　D.協(xié)調(diào)性

　　E.效益性

　　三、簡答題

　　1.簡述策劃新聞的含義。

　　2.組織進行新聞傳播，通常使用哪幾種方式?

　　3.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有哪些優(yōu)點?

　　4.簡述廣告的商業(yè)功能。

　　5.整合營銷傳播的方法有哪幾種?

　　四、論述題。

　　1.論述新聞發(fā)布會具體應(yīng)作哪些環(huán)節(jié)的工作?

　　2.論述廣告的含義。

　　3.論述整合營銷傳播的發(fā)展層次。