三、填空題

　　1.需求是指在市場上表現(xiàn)出來的、有能力購買并且愿意購買某種物品的(欲望) 。

　　2.企業(yè)具體的市場研究工作包括市場調(diào)查和(市場預(yù)測)。

　　3.市場調(diào)查的方法可分為觀察法、(訪問法)和實驗法。

　　4.市場營銷組合是指企業(yè)為了滿足( 目標(biāo)市場 )的需要而采用的可控制的基本因素的組合。

　　5.采用邊際成本定價法，價格由可變成本加上(邊際貢獻)構(gòu)成。

　　6.營銷渠道指產(chǎn)品的(所有權(quán))從生產(chǎn)者向顧客轉(zhuǎn)移過程所經(jīng)過的途徑或通道。

　　7.常用的促銷手段有廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系和(人員推銷)。

　　8. 市場營銷策略中，(營業(yè)推廣) 多用于一定時期、一定任務(wù)的短期特別推銷。

　　9. 市場的中心內(nèi)容是(商品買賣 )。

　　四、名詞解釋

　　1.市場營銷P175

　　是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需之物的一種社會和管理過程。

　　2.目標(biāo)市場P182

　　指企業(yè)進行市場細分后，擬選定進入并為之服務(wù)的市場或市場面，由具有相似需要的購買群體所組成。

　　3.品牌P189

　　指企業(yè)用以區(qū)別其它類似產(chǎn)品的名稱、詞句、符號、設(shè)計，或他們的組合。

　　4.營銷渠道P191

　　指產(chǎn)品的所有權(quán)從生產(chǎn)者向顧客轉(zhuǎn)移過程所經(jīng)過的途徑或通道。