單項(xiàng)選擇題

　　1[.單選題]通過(guò)計(jì)劃、創(chuàng)造、整合和執(zhí)行各種營(yíng)銷傳播工具，使?fàn)I銷信息隨時(shí)間推移送達(dá)目標(biāo)受眾并對(duì)其產(chǎn)生清晰一致和最大化影響的傳播過(guò)程稱為()。

　　A.營(yíng)銷策劃

　　B.營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C.整合營(yíng)銷傳播

　　D.整合營(yíng)銷

　　[答案]C

　　2[.單選題]營(yíng)銷傳播工具的實(shí)質(zhì)是()。

　　A.營(yíng)銷策劃

　　B.營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　C.營(yíng)銷溝通

　　D.營(yíng)銷工具

　　[答案]C

　　3[.單選題]為鼓勵(lì)顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行使用和購(gòu)買而進(jìn)行的一種短期刺激是整合營(yíng)銷傳播工具類型中的()。

　　A.廣告

　　B.銷售促進(jìn)

　　C.公共關(guān)系

　　D.事件和體驗(yàn)

　　[答案]B

　　4[.單選題]產(chǎn)品購(gòu)買者、服務(wù)使用者通過(guò)親身體驗(yàn)以口頭、書面或電子形式傳遞給他人的傳播形式是()。

　　A.廣告

　　B.銷售促進(jìn)

　　C.公共關(guān)系

　　D.口碑營(yíng)銷

　　[答案]D

　　5[.單選題]沿分銷渠道垂直向下推銷，即把中間商作為主要的促銷對(duì)象，再由中間商影響消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的戰(zhàn)略稱為()。

　　A.推式戰(zhàn)略

　　B.拉式戰(zhàn)略

　　C.分銷戰(zhàn)略

　　D.直接營(yíng)銷

　　[答案]A

　　6[.單選題]公益廣告較多采用()。

　　A.理性訴求

　　B.感情訴求

　　C.恐懼訴求

　　D.道義訴求

　　[答案]D

　　7[.單選題]營(yíng)銷傳播中信息的發(fā)布者或直接傳播者被稱為()。

　　A.信息內(nèi)容

　　B.信息源

　　C.信息形式

　　D.信息結(jié)構(gòu)

　　[答案]B

　　8[.單選題]產(chǎn)業(yè)用品企業(yè)的主要信息傳播渠道通常是()。

　　A.人員傳播

　　B.媒體傳播

　　C.氣氛傳播

　　D.事件傳播

　　[答案]A

　　9[.單選題]通過(guò)大眾傳播媒體，采用付費(fèi)方式，以營(yíng)利為目的進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)觀念等的說(shuō)服性的信息傳播活動(dòng)是營(yíng)銷活動(dòng)中的()。

　　A.銷售促進(jìn)

　　B.廣告

　　C.公共關(guān)系

　　D.事件和體驗(yàn)

　　[答案]B

　　10[.單選題]一切廣告效果賴以產(chǎn)生的前提是()。

　　A.知名度

　　B.態(tài)度

　　C.展露

　　D.試用

　　[答案]C