單選題

　　1[.單選題]產(chǎn)品最基本的層次是()。

　　A.基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　B.核心產(chǎn)品

　　C.期望產(chǎn)品

　　D.延伸產(chǎn)品

　　[答案]B

　　2[.單選題]消費者不知道或平時不會考慮購買的產(chǎn)品叫做()。

　　A.選購品

　　B.特殊品

　　C.非渴求品

　　D.便利品

　　[答案]C

　　3[.單選題]工業(yè)品中，潤滑油、煤屬于()。

　　A.供應(yīng)品和服務(wù)

　　B.材料和部件

　　C.資本項目

　　D.特殊品

　　[答案]A

　　4[.單選題]一條產(chǎn)品線中所含有產(chǎn)品項目的數(shù)量叫做()。

　　A.產(chǎn)品組合的深度

　　B.產(chǎn)品組合的寬度

　　C.產(chǎn)品組合的長度

　　D.產(chǎn)品組合的黏性

　　[答案]A

　　5[.單選題]索尼公司的隨身聽先以中級品進入市場，而后分別發(fā)展高級品和低級品。這種產(chǎn)品線延伸策略是()。

　　A.產(chǎn)品線向下延伸

　　B.產(chǎn)品線向上延伸

　　C.產(chǎn)品線水平延伸

　　D.產(chǎn)品線的雙向延伸

　　[答案]D

　　6[.單選題]競爭激烈，銷售增長率和銷售的絕對水平都開始下降，消費者也開始被其他產(chǎn)品和替代品所吸引的階段是產(chǎn)品生命周期的()。

　　A.導(dǎo)入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　[答案]C

　　7[.單選題]德國拜爾藥廠生產(chǎn)的阿司匹林自投入市場以后，價格雖然高，但因藥效好，一直很暢銷。這種營銷策略叫()。

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.快速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　[答案]B

　　8[.單選題]企業(yè)以低價格和高促銷費用的方式推出新產(chǎn)品的營銷策略是()。

　　A.快速撇脂策略

　　B.緩慢撇脂策略

　　C.快速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　[答案]C

　　9[.單選題]作為成熟期的營銷策略，產(chǎn)品改進也稱()。

　　A.產(chǎn)品革新

　　B.產(chǎn)品升級

　　C.產(chǎn)品換代

　　D.產(chǎn)品再推出

　　[答案]D

　　10[.單選題]在某個市場上首次出現(xiàn)或者是企業(yè)首次向某市場提供的，能滿足某種消費需求的整體產(chǎn)品叫做()。

　　A.新產(chǎn)品

　　B.新消費品

　　C.新問世產(chǎn)品

　　D.新需求品

　　[答案]A