自考《國際市場營銷學》第三章

　　第三章 國際文化環(huán)境

　　一、文化環(huán)境的含義

　　《辭海》對文化的定義是：從廣義來說，文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富總和;從狹義來說，指社會的意識形態(tài)以及與之相適應的制度和組織機構。美國的愛德華•狄耳教授對文化的定義是：文化是生活方式，是人類繼承的行為模式、態(tài)度和行為模式的總和。

　　各國文化具有共性的一面。文化共性的內容有：物質文化、語言、美學、教育、宗教、傳統(tǒng)習慣、價值取向、社會組織、消費方式、地理因素、家庭結構和政治生活等。文化的共性特征有：文化是習得的;文化具有多元性;文化具有群體性;文化是不斷演進的。

　　二、文化環(huán)境研究的重要性

　　(1)有利于國際企業(yè)開拓國際市場時避免遭受失敗。

　　(2)有利于國際企業(yè)創(chuàng)造消費者的需求偏好。

　　(3)有利于國際企業(yè)抓住市場機會。