自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告經(jīng)營(yíng)與管理(上)

　　第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理(上)

　　一、填空題

　�、痹谖覈�(guó)，廣告管理的行政職能部門(mén)是_______和_________。

　　⒉_______、______、_________是廣告行政管理的主要職能。

　�、硰V告行政管理主要的依據(jù)是_________，廣告行業(yè)自律主要憑借的是_________，廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則_________。

　�、次覈�(guó)的廣告管理，以_________為根據(jù)，以_________，為主干，配以相關(guān)的法律、法規(guī)。

　�、祻V告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱(chēng)_________，對(duì)接受媒體的委托，向廣告爭(zhēng)取廣告，稱(chēng)_________。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.廣告行政管理的主要職能是_____。

　　A控制和協(xié)調(diào) B道德監(jiān)督 C監(jiān)督和檢查 D指導(dǎo)和服務(wù)

　　2.廣告行政管理的主要依據(jù)是_____。

　　A法律 B法規(guī) C相關(guān)政策

　　3.廣告管理的主要內(nèi)容是_____。

　　A對(duì)廣告主的管理 B對(duì)廣告代理公司的管理 C對(duì)廣告媒介單位的管理

　　D對(duì)廣告信息的管理

　　4.廣告審查的主要依據(jù)是_____。

　　A法律法規(guī) B道德規(guī)范 C專(zhuān)門(mén)制訂的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

　　5.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來(lái)說(shuō)，主要代理類(lèi)型有_____。

　　A個(gè)人代理 B綜合型代理 C專(zhuān)門(mén)型代理 D媒介代理

　　三、名詞解釋

　�、睆V告行政管理

　�、矎V告管理

　�、硰V告行業(yè)自律

　�、瓷鐣�(huì)監(jiān)督

　　⒌廣告審查制定

　　6.廣告代理制度

　　四、問(wèn)答題

　�、睆V告管理體系是什么?

　�、碴U述我國(guó)目前的廣告審查程序和方法。

　�、硰V告代理制度的基本內(nèi)容。

　　4.廣告代理制度確立的兩大因素是什么?

　　五、論述題：論述廣告管理的主要內(nèi)容