自學考試《廣告學概論》章節(jié)試題及答案：廣告組織

　　第十章 廣告組織

　　一、填空題

　�、睆V告組織的雛形就是_________。早在公元1141年法國人卜萊出現(xiàn)了一個由12人組成的_______。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來隨著報紙廣告經(jīng)營業(yè)務的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營報紙版面為生計的_________，這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國_______廣告公司在費城創(chuàng)立，標準著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。

　�、矎V告代理業(yè)機能的演進大體經(jīng)歷了四個時期，即_____、______、_____、_______。

　�、硨�業(yè)廣告組織的機構設置可按幾個方面來設置_____、______、_____、_______。

　�、疵襟w廣告組織的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面_____、______、_____、______、________。

　�、祻V告組織主要可分為三大類，即_____、______、________。

　　二、多項選擇題

　　1.廣告活動的主體包括_____。

　　A廣告客戶 B廣告公司 C廣告媒體 D調(diào)查公司

　　2.目前我國廣告公司的主要類型有_____。

　　A大型的、綜合性的 B合資的 C中小型的 D廣告作業(yè)機構

　　3.一般廣告公司最基本的業(yè)務部門是_____。

　　A公關部 B 客戶部 C創(chuàng)作部 D媒體部 E市場調(diào)查部

　　4.媒體廣告組織的主要作用是_____。

　　A承接廣告業(yè)務 B設計制作和發(fā)布廣告 C代理發(fā)布廣告 D審查廣告內(nèi)容

　　E做好廣告經(jīng)營的財務核算 F做好調(diào)研和咨詢服務

　　三、名詞解釋

　�、睆V告組織

　　⒉專業(yè)廣告組織

　�、硰V告代理制

　�、碅E

　�、祻V告主廣告組織

　�、稄V告團體組織

　　四、簡答題

　�、焙喪觥癆E”制度

　�、埠喪鰧�業(yè)廣告組織的類型

　　⒊企業(yè)設置廣告部的必要性

　　4.媒體廣告組織設立的意義

　　五、論述題：試述廣告代理制的重要意義