部分參考答案

　　一、填空題

　�、睆V告代理業(yè) 叫賣組織 “報紙掮客” 艾耶父子

　�、矠槊襟w服務(wù)時期 為廣告主服務(wù)時期 全面服務(wù)時期 整合傳播時期

　�、嘲椿�本職能 按地區(qū) 按客戶 按公司自身狀況

　�、闯薪訌V告業(yè)務(wù) 設(shè)計制作和發(fā)布廣告 審查廣告內(nèi)容 做好廣告經(jīng)營的財務(wù)核算 做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)

　�、祻V告主廣告組織 媒介廣告組織 廣告團(tuán)體組織

　　二、多項選擇題

　　1.ABC

　　2.ABCD

　　3.BCDE

　　4.ABDE

　　三、名詞解釋

　　1.廣告組織：從狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機(jī)構(gòu)和部門，如廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團(tuán)體。

　　2.專業(yè)廣告組織：指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營的核心力量。

　　3.廣告代理制：是國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實施廣告?zhèn)鞑ビ媱�，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標(biāo)志。

　　4.AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。

　　5.廣告主廣告組織：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。

　　6.廣告團(tuán)體組織：是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。